{"id":13975,"date":"2021-11-17T10:57:24","date_gmt":"2021-11-17T09:57:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.celum.com\/de\/?p=13975"},"modified":"2021-11-30T13:45:48","modified_gmt":"2021-11-30T12:45:48","slug":"content-marketing-leitfaden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/content-marketing-leitfaden\/","title":{"rendered":"Content Marketing Optimierung mit Digital Asset Management"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"13975\" class=\"elementor elementor-13975\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-edfa0f7 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"edfa0f7\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-9b89abb\" data-id=\"9b89abb\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e105e52 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e105e52\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Marketer tragen die Formel \u201eContent is King\u201c wie ein Mantra vor sich her. Und doch ist nicht alles Gold, was gl\u00e4nzt: viel Content verschwindet aufgrund mangelhafter Qualit\u00e4t in den Untiefen des Internets. Dieser Leitfaden zeigt aktuelle Probleme im Content Marketing auf und erkl\u00e4rt wie Digital Asset Management bei der Umsetzung unterst\u00fctzen kann.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-24d798b elementor-toc--minimized-on-tablet elementor-widget elementor-widget-table-of-contents\" data-id=\"24d798b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;exclude_headings_by_selector&quot;:[],&quot;headings_by_tags&quot;:[&quot;h2&quot;,&quot;h3&quot;,&quot;h4&quot;,&quot;h5&quot;,&quot;h6&quot;],&quot;marker_view&quot;:&quot;numbers&quot;,&quot;no_headings_message&quot;:&quot;Es wurden keine \\u00dcberschriften auf dieser Seite 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elementor-element-7125f49 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7125f49\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Im Vergleich zu klassischer Werbung betrachtet Content Marketing den Kunden aus einem anderen Blickwinkel. Stehen normalerweise die Marke und das Produkt im Vordergrund steht, konzentriert sich Content Marketing auf die Zielgruppen selbst. Im Fokus stehen deren Interessen und Absichten.<br \/>Marketing Manager und Managerinnen stehen heute vor gro\u00dfen Herausforderungen. Sie bekommen mithilfe von verschiedensten Analyse-Tools unendlich viele Daten \u00fcber ihre Kunden. T\u00e4glich lernen sie ihre Kundengruppen besser kennen. Die Kunst besteht nun darin, ma\u00dfgeschneiderten Content mit der passenden Ansprache zu erstellen und die Adressaten zur richtigen Zeit am richtigen Ort abzuholen. Das Ziel von Content Marketing ist mit interessanten Inhalten Kunden anzuf\u00fcttern, sei es in Form von Fallstudien, Videos, Whitepapers, Erfolgsgeschichten oder Blogartikel.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-039754e elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"039754e\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-4381fe8\" data-id=\"4381fe8\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-efc9d95 elementor-blockquote--skin-border elementor-widget elementor-widget-blockquote\" data-id=\"efc9d95\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"blockquote.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"elementor-blockquote\">\n\t\t\t<p class=\"elementor-blockquote__content\">\n\t\t\t\t91% der B2B-Marketer sagen, dass sie Content-Marketing in ihrer Gesamtstrategie einsetzen.\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-ab326b6 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"ab326b6\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-d8c08d0\" data-id=\"d8c08d0\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-66c7a5f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"66c7a5f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Der konsumierte Content soll auf die Marke einzahlen, zu den Produkten f\u00fchren und damit schlussendlich den Umsatz steigern. Und das funktioniert: <a href=\"https:\/\/www.demandmetric.com\/content\/content-marketing-infographic\">91% der B2B-Marketer geben an<\/a>, dass sie Content Marketing in ihrer Gesamtstrategie verwenden, und 92% von ihnen geben an, dass ihr Unternehmen Content als gesch\u00e4ftliches Kapital betrachtet.<\/p><p>Content Marketing ist allerdings keine Kampagnen-Ma\u00dfnahme, die sich schon nach wenigen Monaten auszahlt. Es bedarf eines langen Atems, die Zielgruppen zu identifizieren und mit den richtigen Botschaften zu f\u00fcttern, damit es zum Abschluss des Deals oder dem Verkauf des Produktes kommt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d0de1e7 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d0de1e7\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-425f423\" data-id=\"425f423\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-779447c elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"779447c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Status Quo im Content Marketing<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ed7bd1b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ed7bd1b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Marketingabteilungen investierten viel Zeit und Ressourcen in Videos, Blogs, Whitepapers oder Infografiken. Das Internet ist mit Content \u00fcberflutet. Die Kunden bekommen wesentlich mehr Informationen geliefert, als sie verarbeiten k\u00f6nnen. Dabei wird die Content-Produktion weiter exponentiell steigen, allerdings bei gleichbleibender Aufmerksamkeit der Kunden.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-1f411e4 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"1f411e4\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b239ecf\" data-id=\"b239ecf\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5ccedf7 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"5ccedf7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.celum.com\/en\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/The_economics_of_content.png\" title=\"\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-ab9ba51 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"ab9ba51\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-d33e120\" data-id=\"d33e120\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-af5ea1a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"af5ea1a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Unternehmen werden daher immer mehr zu Content-Publishern und die Konkurrenz wird immer st\u00e4rker. Derzeit entscheidet oftmals ein gro\u00dfes Marketing-Budget dar\u00fcber, ob der Content \u00fcberhaupt zum Kunden durchdringt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-b605223 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"b605223\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-1aa67f5\" data-id=\"1aa67f5\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-64d7599 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"64d7599\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Content &amp; Qualit\u00e4t<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-199976c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"199976c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Die Ern\u00fcchterung im Content Marketing ist allerdings oft recht gro\u00df, trotz massiver Investitionen in regelrechte Content-Maschinerien. Laut einer Umfrage sind satte 60 Prozent der Inhalte schlecht produziert, die Marken ihren Kunden anbieten. Kunden erwarten heute hochaufl\u00f6sende Fotos, Animationen, Videos, 3D-Grafiken, aber vor allem spannende Geschichten. Oftmals f\u00fchlen sie sich von Unternehmen nicht richtig abgeholt. Folglich verbinden Kunden mit dem mangelhaften Content auch schlechte Nutzererlebnisse. Das schadet wiederum der jeweiligen Marke. All das Geld, die Zeit und die Mitarbeiter haben keinen Mehrwert generiert. Kein Marketing-Manager kann solche Zahlen <span style=\"color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif; font-size: var( --e-global-typography-text-font-size ); font-weight: var( --e-global-typography-text-font-weight );\">rechtfertigen.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-c3cb047 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"c3cb047\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2e332e1\" data-id=\"2e332e1\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a6f42a9 elementor-blockquote--skin-border elementor-widget elementor-widget-blockquote\" data-id=\"a6f42a9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"blockquote.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"elementor-blockquote\">\n\t\t\t<p class=\"elementor-blockquote__content\">\n\t\t\t\t60% der Inhalte die Marken ihren Kunden anbieten, sind schlecht produziert.\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-20f2a6f elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"20f2a6f\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-3c401bc\" data-id=\"3c401bc\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-43401ab elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"43401ab\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Medienbr\u00fcche<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5294b85 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5294b85\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Viele Marketingabteilungen stehen vor der Herausforderung, dass sich die digitale Aufmerksamkeit in immer mehr Kan\u00e4le aufspaltet. Neben der Unternehmens- oder Produkt-Website nutzen Konsumenten verschiedene Kan\u00e4le wie Facebook, YouTube, Blogs oder Bewertungsplattformen, um sich zu informieren und einzukaufen. Ein langer Text wird auf einem Smartphone seltener gelesen, ein Video soll nat\u00fcrlich trotzdem schnell verf\u00fcgbar sein.<\/p><p>Die Distribution von Content im richtigen Format wird neben der Qualit\u00e4t immer entscheidender. Eine Studie von Ligatus besagt, wer neue Kunden ansprechen will, sollte dort sein, wo sie sich wirklich aufhalten. Am effizientesten ist es, direkt im jeweiligen Kanal zu publizieren. Zudem gibt es durch die vielen Plattformen oftmals Medienbr\u00fcche in der Message oder bei den Bildern. Somit ist eine konsistente Botschaft und ein einheitliches Auftreten einer Marke nicht mehr gegeben.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-2dfd302 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"2dfd302\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-6077684\" data-id=\"6077684\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-56c5d23 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"56c5d23\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Nur hochwertiger Content is King\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d6d795c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d6d795c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Um sich aus der Flut an Informationen abzuheben, braucht es eine genaue <strong>Zielgruppenanalyse<\/strong> und vor allem Qualit\u00e4t beim Content. Hochwertige Inhalte bestehen einerseits aus kreativen Ideen und spannenden Geschichten, die die Kunden wirklich interessieren. Und andererseits f\u00e4ngt Qualit\u00e4t schon bei der Erstellung an, bei der in aller Regel viele Menschen wie Marketing Manager, Fotografen, Texter, Agenturen oder Produktmanagerinnen beteiligt sind.<\/p><p>Der Schl\u00fcssel f\u00fcr ein hochwertiges Ergebnis ist eine gute Kollaboration zwischen den Stakeholdern. Dabei muss der Content in den Mittelpunkt r\u00fccken: bislang entstehen viele Reibungsverluste durch mangelnde Kommunikation, unklare Strukturen und dem Einsatz zahlloser Anwendungen, wie Email, Slack, Dropbox oder Basecamp.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8737b28 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8737b28\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif; font-size: var( --e-global-typography-text-font-size ); font-weight: var( --e-global-typography-text-font-weight );\">Wer seine Content-Produktivit\u00e4t steigern will, sollte auf ein Tool setzen, das die folgenden Anforderungen vereint:\u00a0<\/span><\/p><ol><li>Alle Beteiligten sind um einen virtuellen Tisch versammelt.<\/li><li>Aufgaben k\u00f6nnen einfach verteilt und organisiert werden.<\/li><li>Dateien werden automatisch mit allen verwenden Ger\u00e4ten synchronisiert.<\/li><li>Schnittstellen zu den wichtigsten Kreativ-Tools wie Adobe Photoshop oder InDesign werden angeboten.<\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-58b9218 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"58b9218\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif; font-size: var( --e-global-typography-text-font-size ); font-weight: var( --e-global-typography-text-font-weight );\">Somit organisieren sich Vorhaben im Marketing wie von selbst und m\u00f6gliche Fehlerquellen entstehen erst gar nicht: Zum Beispiel schickt die Agentur ein Bild in einer zu niedrigen Aufl\u00f6sung. Das Bild kommt durch eine Verkettung von ungl\u00fccklichen Zuf\u00e4llen in den Webshop. Der potenzielle Kunde f\u00fchlt sich eventuell irritiert und klickt das Produkt weg: Deine Chance einen Kunden zu gewinnen, ist vertan!<\/span><\/p><p>Dazu kommt der Faktor Zeit. Heute k\u00f6nnen Unternehmen nicht mehr nur in Kampagnen denken, sondern m\u00fcssen auf spontan auftretende Anforderungen eingehen. Agiles Marketing, <a href=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/agile-collaboration-software\/\">wof\u00fcr CELUM entsprechende Werkzeuge liefert<\/a>, erfordert eine schnelle Reaktion. Hier werden Flaschenh\u00e4lse bei der Content-Erstellung besonders deutlich. Der Grafiker bekommt keine klare Anweisung und liefert letztlich eine falsche Version ab. In der Hektik findet keine Abstimmung mehr statt und das Bild auf Twitter entpuppt sich als gut gemeint, aber schlecht umgesetzt.<\/p><p>Kommunikation samt einer unkomplizierten Zusammenarbeit sind die Basis f\u00fcr den Erfolg im Content Marketing, um den <a href=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/automation-software\/\">Arbeitsablauf deutlich zu beschleunigen<\/a>, Fehlerquellen zu vermeiden und eine hohe Qualit\u00e4t bei den Inhalten zu erreichen. <a href=\"https:\/\/www.celum.com\/en\/blog\/content-marketing-tools\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hier<\/a> bekommst du weitere Einblicke in Content-Marketing-Tools, die du oder dein Team nutzen k\u00f6nnten.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-5ad2e13 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"5ad2e13\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-16ee5a7\" data-id=\"16ee5a7\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0981c48 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"0981c48\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Mit einem zentralen Content Hub zum Omnichannel-Erlebnis<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-88d89f2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"88d89f2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Was passiert, wenn der Content produziert wurde? Er will verteilt werden. Bevor es soweit ist, sollten sich Marketing Manager Gedanken \u00fcber Digital Asset Management (DAM) machen. Das Beratungsunternehmen <a href=\"https:\/\/www.forrester.com\/blogs\/dam-market-set-to-top-1-billion-in-2019\/\">Forrester Research<\/a> sieht DAM ebenfalls als einen wesentlichen Pfeiler in der Architektur des Content Marketing Erlebnisses. Denn es bietet unter anderem Integrationen und Schnittstellen zu vielen anderen wichtigen Systemen, wie zum Beispiel Web-CMS, PIM, Marketing-Automation-Tools oder E-Commerce Anwendungen. Ein DAM ist das entscheidende Puzzle-Teil, um Content \u00fcber mehrere Systeme zu verwalten.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-e843f81 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"e843f81\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-ec617ad\" data-id=\"ec617ad\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-729842e elementor-blockquote--skin-border elementor-widget elementor-widget-blockquote\" data-id=\"729842e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"blockquote.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"elementor-blockquote\">\n\t\t\t<p class=\"elementor-blockquote__content\">\n\t\t\t\tEin DAM sch\u00fctzt vor Lizenz- und \nUrheberrechtsverletzungen.\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-f6b9e17 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"f6b9e17\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-4cb3250\" data-id=\"4cb3250\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fcaf428 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fcaf428\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"color: var( --e-global-color-text ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif; font-size: var( --e-global-typography-text-font-size ); font-weight: var( --e-global-typography-text-font-weight );\">Ein DAM bietet zudem die M\u00f6glichkeit, Content systematisch mit Schlagw\u00f6rtern zu versehen, gerade bei Bildern ist das sehr relevant. Das Verschlagworten bringt eine deutliche Sichtbarkeit bei den Suchmaschinen und somit verschwindet kein Content mehr im Internet als auch im internen Netzwerk. Die Investition in ein DAM spart Kosten und Ressourcen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: var( --e-global-typography-text-font-weight ); font-size: var( --e-global-typography-text-font-size ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif; color: var( --e-global-color-text );\"><i>&#8222;Die Kosten, das nicht zu tun, sind zehnmal h\u00f6her, als uns bewusst war&#8220;<\/i>, sagt etwa Shawn Burns, Senior Vice President von Digital Schneider Electric.<\/span><\/p><p>Auch bei der Verteilung des Contents ist ein DAM ein wertvoller Helfer. Zahlreiche Publishing-M\u00f6glichkeiten und Kan\u00e4le werden unterst\u00fctzt. So l\u00e4sst sich genau planen, wann der Content auf welchem Kanal zielgruppengerecht verteilt oder ausgetauscht wird. Hierbei steht ein Paradigmenwechsel an: Vor f\u00fcnf Jahren legten Unternehmen noch 80 Prozent des Budgets in die Erstellung von Content an und nur 20 Prozent in die Verteilung. Heutzutage wird die Distribution immer wichtiger. Laut Expertenaussagen wird sich dieses Verh\u00e4ltnis tendenziell umkehren, indem mehr Paid Content die Online-Landschaft dominieren wird.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-6166659 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"6166659\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b2c2683\" data-id=\"b2c2683\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dcf81a1 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"dcf81a1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Fazit<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d538937 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d538937\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Wer sich im Content Marketing bew\u00e4hren will, muss auf Teamwork und Qualit\u00e4t setzen. Das Fundament daf\u00fcr legen eine digitale Infrastruktur, die mehr aus dem Content herausholen \u2013 von der Erstellung, Verwaltung und bis hin zur Distribution. Sie sind die Basis f\u00fcr effizientes Arbeiten und hochwertigen Content, der dem Kunden ein Marken- und Produkterlebnis bietet. Zudem gibt es nun die M\u00f6glichkeit, den spannenden Marken-Content zu kaufen und die eigenen Marketing-Materialien noch zu verwerten. Die Budgets von Marketing Managern werden entlastet und gleichzeitig neue Zielgruppen erschlossen &#8211; die eigene Marke strahlt nun umso heller.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-6d80e36 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"6d80e36\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-e37570b\" data-id=\"e37570b\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b6b5347 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"b6b5347\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"689\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Checklist760x1056Deutsch-689x1024.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-14549\" alt=\"Checkliste Content Marketing\" srcset=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Checklist760x1056Deutsch-689x1024.png 689w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Checklist760x1056Deutsch-202x300.png 202w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Checklist760x1056Deutsch-768x1142.png 768w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/Checklist760x1056Deutsch-1033x1536.png 1033w, 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