{"id":27744,"date":"2024-02-13T10:01:41","date_gmt":"2024-02-13T09:01:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.celum.com\/de\/?p=27744"},"modified":"2025-03-26T09:02:16","modified_gmt":"2025-03-26T08:02:16","slug":"kreative-briefings-grossartige-projekte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/kreative-briefings-grossartige-projekte\/","title":{"rendered":"Wie man kreative Briefings schreibt"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"27744\" class=\"elementor elementor-27744\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-b299f68 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"b299f68\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-e010a87\" data-id=\"e010a87\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-047ccca elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"047ccca\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eine Situation wie die folgende kommt leider h\u00e4ufig vor, oder?<br \/><\/span><\/p><p>Der Startschuss f\u00fcr ein neues Projekt ist gefallen. Du hast dein Kreativteam ausf\u00fchrlich dar\u00fcber informiert. Und dann, nach dem \u00d6ffnen ihres Entwurfs &#8230; seufzt du resigniert.<\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Es stimmt rein gar nichts! Entweder das, oder das Ergebnis ist meilenweit von dem entfernt, was du dir vorgestellt hast.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Allerdings liegt das Problem vielleicht nicht nur bei den Kreativen. In den meisten F\u00e4llen bleiben Projekte deshalb hinter den Erwartungen zur\u00fcck, weil sie ohne einen klaren und zielgerichteten Plan beginnen. Sicher, du hast dem Team ein Briefing gegeben. Aber oft besteht dieses Briefing aus einer losen Beschreibung des Endprodukts und es bleibt den Kreativen \u00fcberlassen, die Details zu entschl\u00fcsseln. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Zum Gl\u00fcck ist die L\u00f6sung ganz einfach<\/strong>: Du musst unglaublich pr\u00e4zise sein, wenn du ein kreatives Briefing erteilst.<strong> Und in diesem Leitfaden erf\u00e4hrst du auch gleich, wie du das anstellst. <\/strong><\/span><\/p><p>Zudem verraten wir dir am Ende dieses Leitfadens eine erstaunliche L\u00f6sung, mit der du deine kreativen Briefings von &#8220; Verwirrung bei den Kreativen ist vorprogrammiert&#8220; zu &#8222;Das war noch nie so klar!&#8220; verwandelst.<\/p><p>Neugierig geworden? Dann legen wir mal los.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-0d31ed6 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"0d31ed6\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-d13008c\" data-id=\"d13008c\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-29402de elementor-toc--minimized-on-tablet elementor-widget elementor-widget-table-of-contents\" data-id=\"29402de\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;exclude_headings_by_selector&quot;:[],&quot;headings_by_tags&quot;:[&quot;h2&quot;,&quot;h3&quot;,&quot;h4&quot;,&quot;h5&quot;,&quot;h6&quot;],&quot;marker_view&quot;:&quot;numbers&quot;,&quot;no_headings_message&quot;:&quot;Es wurden keine \\u00dcberschriften auf dieser Seite gefunden.&quot;,&quot;minimize_box&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;minimized_on&quot;:&quot;tablet&quot;,&quot;hierarchical_view&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;min_height&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;min_height_tablet&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;min_height_mobile&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]}}\" data-widget_type=\"table-of-contents.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toc__header\">\n\t\t\t\t\t\t<h4 class=\"elementor-toc__header-title\">\n\t\t\t\tInhalt\t\t\t<\/h4>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toc__toggle-button elementor-toc__toggle-button--expand\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-controls=\"elementor-toc__29402de\" aria-expanded=\"true\" aria-label=\"Inhaltsverzeichnis \u00f6ffnen\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-chevron-down\"><\/i><\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-toc__toggle-button elementor-toc__toggle-button--collapse\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-controls=\"elementor-toc__29402de\" aria-expanded=\"true\" aria-label=\"Inhaltsverzeichnis schlie\u00dfen\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-chevron-up\"><\/i><\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div id=\"elementor-toc__29402de\" class=\"elementor-toc__body\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-toc__spinner-container\">\n\t\t\t\t<i class=\"elementor-toc__spinner eicon-animation-spin eicon-loading\" aria-hidden=\"true\"><\/i>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-7060462 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"7060462\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2545783\" data-id=\"2545783\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8c2a172 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"8c2a172\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Dein Kreativbriefing kann das Projekt entscheiden\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-866e1eb elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"866e1eb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tBevor wir dieses Thema n\u00e4her beleuchten, m\u00fcssen wir aber erst einmal verstehen, was ein kreatives Briefing ist.\n\nWenn wir von einem Kreativbriefing oder kreativem Briefing sprechen, meinen wir normalerweise ein Dokument, das ein Projekt zusammenfasst.\n\nBetrachte ein kreatives Briefing als einen Allrounder f\u00fcr ein Projekt. Es gibt allen einen klaren \u00dcberblick dar\u00fcber, was getan werden soll, warum und zu welchem Zweck, zusammen mit Anweisungen, die allen am Projekt Mitwirkenden helfen, die gestellten Erwartungen zu erf\u00fcllen.\n\nSo gut wie jeder benutzt kreative Briefings:\n<br \/>\n<ul>\n \t<li>So beschreiben z. B. interne Marketingteams damit, welche Assets sie gerne vom Grafikteam f\u00fcr eine bestimmte Marketingkampagne h\u00e4tten.<\/li>\n \t<li>Vertriebsteams nutzen Kreativbriefings, um Redakteuren oder anderen Kreativteammitgliedern zu vermitteln, welche Verkaufsunterlagen sie ben\u00f6tigen.<\/li>\n \t<li>Kreative Briefings helfen Produktteams, Fotografen alle Details f\u00fcr das bevorstehende Fotoshooting mitzuteilen.<\/li>\n \t<li>Kreativ- oder Werbeagenturen nutzen Kreativbriefings, um Projektspezifikationen mit ihren Kunden festzulegen, und so weiter.<\/li>\n<\/ul>\nAber leider funktionieren Kreativbriefings nicht immer so, wie eigentlich geplant.\n\nWir haben das Problem am Anfang dieses Leitfadens kurz erl\u00e4utert:\n\n<em>Obwohl die Idee eines kreativen Briefings relativ simpel ist, f\u00e4llt es Teams oft schwer, es so zu gestalten, dass es tats\u00e4chlich eine Hilfestellung bietet und niemanden verwirrt.<\/em>\n\n<strong>Ein Grund daf\u00fcr k\u00f6nnte sein, dass alle glauben, das Briefing m\u00fcsse kurz sein.<\/strong>\n\nDie Versuchung ist auch gro\u00df, ein Projekt in ein paar Abs\u00e4tzen zusammenzufassen und zu hoffen, dass die anderen daraus die wichtigsten Informationen herauslesen k\u00f6nnen.\n\n<strong>Das Problem kann aber auch ganz woanders liegen.<\/strong> Es kommt einfach viel zu oft vor, dass kreative Briefings nicht ausreichend strukturiert sind, um den anderen Stakeholdern die wichtigsten Informationen schnell und auf einen Blick zug\u00e4nglich zu machen.\n\nZugegeben, die meisten kreativen Briefings folgen zumindest einer gewissen Struktur. Sie bestehen in der Regel aus mehreren Teilen, die jeweils einen anderen Aspekt des Projekts definieren. Die meisten Kreativbriefings enthalten zum Beispiel:\n<ul>\n \t<li>Projektziel<\/li>\n \t<li>Herausforderungen, die das Projekt l\u00f6sen soll<\/li>\n \t<li>Angaben zur Zielgruppe<\/li>\n \t<li>Projektumfang (Scope of Work)<\/li>\n \t<li>Angestrebte Ergebnisse, und so weiter.<\/li>\n<\/ul>\nAber auch in diesem Fall stehen die Kreativteams oft vor der Herausforderung, die wichtigsten Informationen zum Projekt aus langen Textpassagen zu entziffern.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c6fcb99 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"c6fcb99\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"420\" src=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Long_Brief_1200X630-1024x538.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-27907\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Long_Brief_1200X630-1024x538.png 1024w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Long_Brief_1200X630-300x158.png 300w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Long_Brief_1200X630-768x404.png 768w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Long_Brief_1200X630.png 1201w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Ein langes Briefing muss von den Kreativteams entschl\u00fcsselt werden, was zu Missverst\u00e4ndnissen f\u00fchren kann.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f1cb376 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f1cb376\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tSchlecht konzipierte und missverst\u00e4ndlich formulierte kreative Briefings k\u00f6nnen zu folgenden Konsequenzen f\u00fchren\n<ul>\n \t<li>Verz\u00f6gerungen in der Produktion<\/li>\n \t<li>Kostspielige Fehler<\/li>\n \t<li>Zeitverlust<\/li>\n \t<li>Ganz zu schweigen von der sinkenden Arbeitsmoral der Kreativteams, deren Arbeit kritisiert wird.<\/li>\n<\/ul>\n<br \/>\nWas ist also die L\u00f6sung? Nun, zun\u00e4chst einmal musst du sicherstellen, dass deine Briefings zumindest die wichtigsten Merkmale eines guten Kreativbriefings erf\u00fcllen.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-0177221 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"0177221\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-1289c3d\" data-id=\"1289c3d\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f45f93c elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"f45f93c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Was ein gutes Kreativbriefing ausmacht - die Charakteristiken\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-22cb058 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"22cb058\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aus Sicht der Kreativit\u00e4tsteams gibt es zwei m\u00f6gliche Arten von Kreativbriefings:\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Die eine M\u00f6glichkeit ist, sich darauf zu konzentrieren, welche Informationen das Briefing enthalten sollte.<\/strong> Allerdings gestaltet sich hier die Definition ziemlich schwierig, da tats\u00e4chlich jedes Briefing anders ist. Jedes einzelne kreative Asset verlangt andere Informationen, was die Definition einer einzigen Briefingvorlage f\u00fcr alle Assets unm\u00f6glich macht.<\/span><\/p><p>Der andere, bessere Weg ist, zu definieren, welche Kriterien ein Kreativbriefing erf\u00fcllen sollte, um allen Beteiligten die richtigen Anweisungen zu geben.<\/p><p>In diesem Leitfaden folgen wir diesem Ansatz. Hier sind also die wichtigsten Merkmale eines effektiven Kreativbriefings.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-bdc5c77 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"bdc5c77\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5e6c4b8\" data-id=\"5e6c4b8\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5087fb6 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"5087fb6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Klare Projektziele\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a4902d5 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a4902d5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Damit das Briefing funktioniert und genau das gew\u00fcnschte kreative Asset liefert, muss im Briefing klar erkl\u00e4rt werden, warum das Projekt \u00fcberhaupt umgesetzt wird.<\/p><p>Kurz gesagt, das Projektziel legt fest, warum sich dein Team \u00fcberhaupt mit der Erstellung des Assets besch\u00e4ftigen sollte.<\/p><p>Oder: Welches Ergebnis soll diese Arbeit liefern, bzw. wie tr\u00e4gt die Arbeit zum Gesch\u00e4ftserfolg bei?<\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Solche Ziele k\u00f6nnen sein:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Steigerung der Markenbekanntheit<\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Differenzierung des Unternehmens auf dem Markt<\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Bessere Kundenansprache<\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Umsatzsteigerung<\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Erreichen neuer Zielgruppen<\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Bewerbung neuer Produkte oder Dienstleistungen<\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">St\u00e4rkung der Kundenkommunikation &#8211; und so weiter<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-270993c elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"270993c\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-7c75c47\" data-id=\"7c75c47\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7463ae5 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"7463ae5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Hintergrundinformationen zum Projekt<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8282451 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8282451\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>In diesem Abschnitt sollten die Gr\u00fcnde f\u00fcr den Start eines Projekts genannt werden.<\/p><p>Anders als es vielleicht den Anschein hat, geht es in diesem Abschnitt jedoch nicht nur darum, die Projektziele im Detail zu verdeutlichen.<\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dieser Teil ist die Gelegenheit f\u00fcr dich, Hintergrundinformationen und Details zu den Gr\u00fcnden, warum das Projekt gestartet wird, welche Gr\u00fcnde das Unternehmen hat, es zu diesem Zeitpunkt zu launchen und welche konkreten Resultate es damit zu erreichen hofft.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Nat\u00fcrlich sollst du nicht die gesamte Unternehmensgeschichte oder eine ausf\u00fchrliche Marktanalyse liefern. Zugegeben, einige Projekte verlangen sogar diese Informationen. In den meisten F\u00e4llen allerdings sollte der Fokus des Hintergrunds auf den f\u00fcr das Projekt relevanten Informationen liegen.<\/span><\/p><p>Nehmen wir als Beispiel ein Produktfotoshooting, das du bei einer Kreativagentur in Auftrag gegeben hast.<\/p><ul><li>Die Kreativagentur kann nicht wissen, dass dieses Projekt mit einer neuen Produktlinie zu tun hat, die du mit einer visuellen Marketingkampagne auf deiner Website, in Online-Anzeigen und in den sozialen Medien bewerben willst.<\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">M\u00f6glicherweise wissen sie auch nicht, wie wichtig diese neue Produktlinie f\u00fcr die Etablierung deines Unternehmens auf einem v\u00f6llig neuen Markt ist.<\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Genauso wenig wissen sie wahrscheinlich, dass du bereits \u00e4hnliche Projekte durchgef\u00fchrt und was du aus deren Erfolg oder Misserfolg gelernt hast.<\/li><\/ul><p>Und genau dabei kann dir der Abschnitt \u00fcber den Produkthintergrund helfen.<\/p><p>So wei\u00df die Agentur genau, wie wichtig das Projekt ist und welche Erwartungen du an die gesamte Kampagne hast.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-f97f001 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"f97f001\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2d1dbd4\" data-id=\"2d1dbd4\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d519fc0 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"d519fc0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Spezifische Projektinformationen\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f180ee1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f180ee1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>FAKT: Die beiden zuvor besprochenen Briefing Charakteristika &#8211; Ziele und Projekthintergrund &#8211; k\u00f6nnen sich auf viele verschiedene Projekte beziehen.<\/p><p>Schlie\u00dflich ist es v\u00f6llig normal, dass Fotoshootings f\u00fcr verschiedene Produktlinien \u00e4hnliche Ziele und Hintergr\u00fcnde haben.<\/p><p>Dieser Abschnitt jedoch sollte f\u00fcr jedes Projekt angepasst werden, denn hier informierst du die anderen Beteiligten \u00fcber die Anforderungen und Besonderheiten des Projekts.<\/p><p>Nat\u00fcrlich werden diese Details je nach Projekt unterschiedlich sein. Sogar f\u00fcr Fotoshootings k\u00f6nnen verschiedene Arten von Bildern erforderlich sein, je nachdem, wof\u00fcr sie verwendet werden oder welche Art von Produkt aufgenommen wird.<\/p><ul><li>F\u00fcr ein Projekt ben\u00f6tigt das Unternehmen vielleicht mehrere Aufnahmen desselben Produkts in verschiedenen Farben. Bei einem anderen Projekt soll nur eine Farbe fotografiert werden, aber an verschiedenen Orten.<\/li><li>Auch die Art der Verwendung der Fotos kann unterschiedlich sein. Bei dem einen Projekt geht es um die Erstellung von Bildern f\u00fcr die Website, bei dem anderen um eine neue Werbekampagne und so weiter.<\/li><\/ul><p>\u00a0<\/p><p>Nachstehend eine Liste von Informationen, die du h\u00e4ufig in Projektspezifikationen findest:<\/p><ul><li>Zielgruppen und ihre Eigenschaften<\/li><li>Erforderliche Asset Formate oder Gr\u00f6\u00dfen f\u00fcr ein Projekt<\/li><li>Erforderlicher Stil oder Tonfall f\u00fcr textbasierte Projekte<\/li><li>Verweis auf \u00e4hnliche Projekte zur Inspiration (falls zutreffend)<\/li><li>Liste aller beteiligten Akteure<\/li><li>Verweis auf \u00e4hnliche Projekte, die in der Vergangenheit durchgef\u00fchrt wurden, etc.<\/li><\/ul><p>\u00a0<\/p><p><b>TIPP: <\/b>Lade dir Vorlagen f\u00fcr verschiedene Projekttypen herunter, z. B. f\u00fcr Produktinformationen, Social-Media-Anzeigen, Produktfotoshootings und so weiter.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-6a17a6e elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"6a17a6e\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-33fe90c\" data-id=\"33fe90c\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8c0a59a elementor-widget elementor-widget-menu-anchor\" data-id=\"8c0a59a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"menu-anchor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-menu-anchor\" id=\"guide\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ec5676a elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"ec5676a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<p class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Hol dir deinen gratis Leitfaden<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-06bcf4c elementor-hidden-desktop elementor-hidden-tablet elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"06bcf4c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"966\" src=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Creative_Briefs_cover_DE-768x966.png\" class=\"attachment-medium_large size-medium_large wp-image-27910\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Creative_Briefs_cover_DE-768x966.png 768w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Creative_Briefs_cover_DE-239x300.png 239w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Creative_Briefs_cover_DE.png 792w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-087b1bd elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"087b1bd\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-8e047e7\" data-id=\"8e047e7\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-cdd36c9 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"cdd36c9\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-78a38c7\" data-id=\"78a38c7\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bb5d2f9 elementor-hidden-mobile elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"bb5d2f9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"595\" src=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Creative_Briefs_cover_DEshadow-1024x762.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-27909\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Creative_Briefs_cover_DEshadow-1024x762.png 1024w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Creative_Briefs_cover_DEshadow-300x223.png 300w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Creative_Briefs_cover_DEshadow-768x572.png 768w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Creative_Briefs_cover_DEshadow.png 1416w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-e80cf22\" data-id=\"e80cf22\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1544988 elementor-widget elementor-widget-li-widgets--hbspt-form\" data-id=\"1544988\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"li-widgets--hbspt-form.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"li-widgets--hbspt-form\">\n            <div class=\"hbspt-form\" data-form-config='{\"region\":\"na1\",\"portalId\":\"5064577\",\"formId\":\"db02e1ed-e9c1-4abf-a3c8-389c33bad07b\"}' data-element-id=\".elementor-element-1544988\"><\/div>\n    <\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-c0b1e29 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"c0b1e29\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-f09e4f5\" data-id=\"f09e4f5\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ea6be9b elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"ea6be9b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Ressourcen-Liste<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ccd2f7a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ccd2f7a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Nicht alle Projekte erfordern zus\u00e4tzliche Ressourcen. Aber viele eben doch. F\u00fcr die Erstellung eines einfachen Blogbeitrags zum Beispiel muss das Autorenteam interne Unterlagen oder Recherchen Dritter zu dem Thema durchsehen. Wenn du bereits \u00fcber solche Ressourcen verf\u00fcgst, ist es nur sinnvoll, sie dem Team zur Verf\u00fcgung zu stellen.<\/p><p>Um diesen Prozess zu vereinfachen, kannst du diese Ressourcen in das Briefing aufnehmen, damit das Kreativteam sie bei der Arbeit an dem Projekt als Referenz verwenden kann.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-69b7310 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"69b7310\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-8952e18\" data-id=\"8952e18\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a1a3ce8 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a1a3ce8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Zeitplan<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1003c27 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1003c27\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Es klingt gewagt, ist aber wahr: Ein Zeitplan ist das Element, das in keinem kreativen Briefing fehlen darf.<\/p><p>Wie sonst k\u00f6nnte das Kreativteam wissen, wann die einzelnen Phasen des Projekts f\u00e4llig sind? Und wie k\u00f6nnten sie das Projekt sonst p\u00fcnktlich abliefern?<\/p><p>Gl\u00fccklicherweise ist die Festlegung von Zeitpl\u00e4nen ein relativ unkomplizierter Prozess. Die meisten Projekttypen erfordern nur eine Handvoll Termine:<\/p><ul><li>Projektstartdatum<\/li><li>F\u00e4lligkeitsdatum des Projekts<\/li><li>Fertigstellungstermine pro<\/li><li>Projektphase, falls vorhanden<\/li><li>Datum der Projekt\u00fcberpr\u00fcfung<\/li><li>Datum, an dem die Kampagne live geht.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-0f80d99 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"0f80d99\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b7205ed\" data-id=\"b7205ed\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-193c4f4 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"193c4f4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Wie stellst du sicher, dass Kreativteams diese Informationen effektiv nutzen k\u00f6nnen?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4a82a7c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4a82a7c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Wenn es eine Herausforderung gibt, die wir in diesem Leitfaden immer wieder erw\u00e4hnt haben, dann ist es diese:<\/p><p><em>Egal, wie gut du das Briefing definierst, in den meisten F\u00e4llen \u00fcberl\u00e4sst du es den Kreativen, viele Aspekte des Briefings selbst zu interpretieren (oder sogar aus den Texten herauszufiltern).<\/em><\/p><p>Nat\u00fcrlich kann die Interpretationsfreiheit bei manchen Kreativen besonders gut funktionieren. Sie kann ihre Kreativit\u00e4t f\u00f6rdern und das Projekt in ganz neue Dimensionen f\u00fchren.<\/p><p>Aber es kann auch nach hinten losgehen.<\/p><ul><li>Stakeholder k\u00f6nnten wichtige Projektinformationen \u00fcbersehen.<\/li><li>Im Eifer des Gefechts k\u00f6nnten die Teams auch kritische Projektmerkmale \u00fcberspringen und diesen Aspekt des Assets nicht verwirklichen, und so weiter.<\/li><\/ul><p>Ja, wir sind davon \u00fcberzeugt. Wir haben n\u00e4mlich gerade eine aufregende neue Funktion zu <a href=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/content-collaboration\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CELUM Content Collaboration<\/a> hinzugef\u00fcgt, mit der du sicherstellen kannst, dass solche Situationen nie eintreten!<\/p><p><strong>Und zwar sind das Briefing-Formulare. Mit diesen kannst du Vorlagen f\u00fcr verschiedene Projekttypen erstellen und alle wichtigen Projektmerkmale f\u00fcr andere Stakeholder auflisten.<\/strong><\/p><p>Und so sieht das in einer Projektkarte aus.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e7e1f16 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"e7e1f16\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"548\" src=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Task-details_Briefing-Form-1-1024x701.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-27908\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Task-details_Briefing-Form-1-1024x701.png 1024w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Task-details_Briefing-Form-1-300x205.png 300w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Task-details_Briefing-Form-1-768x526.png 768w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Task-details_Briefing-Form-1-1536x1052.png 1536w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Task-details_Briefing-Form-1-2048x1402.png 2048w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Task-details_Briefing-Form-1-1920x1315.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Project Card mit Briefing-Formularen in CELUM Content Collaboration <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2c0e650 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2c0e650\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Beachte, dass das Briefing nicht mehr aus einem gro\u00dfen Textteil besteht.<\/p><p>Tats\u00e4chlich ist die Beschreibung nur einen Absatz lang, w\u00e4hrend jeder kritische Aspekt des Projekts in einem eigenen Abschnitt in den ZUS\u00c4TZLICHEN INFORMATIONEN auf der Seite aufgef\u00fchrt ist.<\/p><p>So sind alle Informationen leicht zug\u00e4nglich und f\u00fcr andere Projektbeteiligte ersichtlich.<\/p><p>Ein weiterer wichtiger Vorteil der <a href=\"https:\/\/help.celum.com\/de\/topic.htm#t=mergedProjects%2Fwork%2FtocTopics%2Fworkroom%2FCreate_forms.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Briefing-Formulare in CELUM<\/a> ist, dass sie individuell gestaltet werden k\u00f6nnen. Das hei\u00dft, du kannst verschiedene Briefing-Vorlagen f\u00fcr unterschiedliche Projekttypen erstellen. Du f\u00fcgst dann die entsprechende Vorlage zu einem Projekt hinzu und f\u00fcllst alle erforderlichen Informationen aus, als ob du ein Formular ausf\u00fcllen w\u00fcrdest.<\/p><p><strong>Suchst du nach Inspiration f\u00fcr deine Creative Briefings? Dann bist du hier richtig! Lade unsere Vorlagen f\u00fcr kreative Briefings herunter, die dir helfen, deine Projekte richtig zu kommunizieren.<\/strong><\/p><p><a href=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/vorlagen-kreativ-briefings\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Jetzt herunterladen.<\/b><\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eine Situation wie die folgende kommt leider h\u00e4ufig vor, oder? Der Startschuss f\u00fcr ein neues Projekt ist gefallen. Du hast dein Kreativteam ausf\u00fchrlich dar\u00fcber informiert. Und dann, nach dem \u00d6ffnen ihres Entwurfs &#8230; seufzt du resigniert. Es stimmt rein gar nichts! Entweder das, oder das Ergebnis ist meilenweit von dem entfernt, was du dir vorgestellt [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":27933,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[8,7],"tags":[102,167],"post_folder":[],"class_list":["post-27744","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-collaboration","category-wa","tag-celum-work","tag-creative-collaboration"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.6 (Yoast SEO v27.5) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Wie man kreative Briefings schreibt<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Vermeide Frustration bei Projekten mit einem gut durchdachten Kreativ Briefing. Entdecke die besten Praktiken.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/kreative-briefings-grossartige-projekte\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Wie man kreative Briefings schreibt\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Vermeide Frustration bei Projekten mit einem gut durchdachten Kreativ Briefing. Entdecke die besten Praktiken.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/kreative-briefings-grossartige-projekte\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Celum\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/celumcorporate\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-02-13T09:01:41+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-03-26T08:02:16+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Blog_Briefing-forms@2x.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2401\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1261\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Isabel Stingl\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@CELUM\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@CELUM\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Isabel Stingl\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"11\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/blog\\\/kreative-briefings-grossartige-projekte\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/blog\\\/kreative-briefings-grossartige-projekte\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Isabel Stingl\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/4da41834eb42fbb02478dfc673af538e\"},\"headline\":\"Wie man kreative Briefings schreibt\",\"datePublished\":\"2024-02-13T09:01:41+00:00\",\"dateModified\":\"2025-03-26T08:02:16+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/blog\\\/kreative-briefings-grossartige-projekte\\\/\"},\"wordCount\":1842,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/blog\\\/kreative-briefings-grossartige-projekte\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/3\\\/2024\\\/02\\\/IMG_Blog_Briefing-forms@2x.png\",\"keywords\":[\"CELUM Work\",\"creative collaboration\"],\"articleSection\":[\"Agile Zusammenarbeit\",\"Content Workflows\"],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/blog\\\/kreative-briefings-grossartige-projekte\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/blog\\\/kreative-briefings-grossartige-projekte\\\/\",\"name\":\"Wie man kreative Briefings schreibt\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/blog\\\/kreative-briefings-grossartige-projekte\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/blog\\\/kreative-briefings-grossartige-projekte\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/3\\\/2024\\\/02\\\/IMG_Blog_Briefing-forms@2x.png\",\"datePublished\":\"2024-02-13T09:01:41+00:00\",\"dateModified\":\"2025-03-26T08:02:16+00:00\",\"description\":\"Vermeide Frustration bei Projekten mit einem gut durchdachten Kreativ Briefing. Entdecke die besten Praktiken.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/blog\\\/kreative-briefings-grossartige-projekte\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/blog\\\/kreative-briefings-grossartige-projekte\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/blog\\\/kreative-briefings-grossartige-projekte\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/3\\\/2024\\\/02\\\/IMG_Blog_Briefing-forms@2x.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/3\\\/2024\\\/02\\\/IMG_Blog_Briefing-forms@2x.png\",\"width\":2401,\"height\":1261},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/blog\\\/kreative-briefings-grossartige-projekte\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Agile Zusammenarbeit\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/blog\\\/category\\\/collaboration\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Wie man kreative Briefings schreibt\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/\",\"name\":\"CELUM\",\"description\":\"Make Brands. Sell Products.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/#organization\",\"name\":\"CELUM\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/3\\\/2021\\\/01\\\/celum-header-logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/3\\\/2021\\\/01\\\/celum-header-logo.svg\",\"width\":1,\"height\":1,\"caption\":\"CELUM\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/celumcorporate\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/CELUM\",\"https:\\\/\\\/www.instagram.com\\\/celum_life\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/328144\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/user\\\/celumTV\\\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.celum.com\\\/de\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/4da41834eb42fbb02478dfc673af538e\",\"name\":\"Isabel Stingl\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Wie man kreative Briefings schreibt","description":"Vermeide Frustration bei Projekten mit einem gut durchdachten Kreativ Briefing. Entdecke die besten Praktiken.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/kreative-briefings-grossartige-projekte\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Wie man kreative Briefings schreibt","og_description":"Vermeide Frustration bei Projekten mit einem gut durchdachten Kreativ Briefing. Entdecke die besten Praktiken.","og_url":"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/kreative-briefings-grossartige-projekte\/","og_site_name":"Celum","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/celumcorporate\/","article_published_time":"2024-02-13T09:01:41+00:00","article_modified_time":"2025-03-26T08:02:16+00:00","og_image":[{"width":2401,"height":1261,"url":"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Blog_Briefing-forms@2x.png","type":"image\/png"}],"author":"Isabel Stingl","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@CELUM","twitter_site":"@CELUM","twitter_misc":{"Verfasst von":"Isabel Stingl","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"11\u00a0Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/kreative-briefings-grossartige-projekte\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/kreative-briefings-grossartige-projekte\/"},"author":{"name":"Isabel Stingl","@id":"https:\/\/www.celum.com\/de\/#\/schema\/person\/4da41834eb42fbb02478dfc673af538e"},"headline":"Wie man kreative Briefings schreibt","datePublished":"2024-02-13T09:01:41+00:00","dateModified":"2025-03-26T08:02:16+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/kreative-briefings-grossartige-projekte\/"},"wordCount":1842,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.celum.com\/de\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/kreative-briefings-grossartige-projekte\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Blog_Briefing-forms@2x.png","keywords":["CELUM Work","creative collaboration"],"articleSection":["Agile Zusammenarbeit","Content Workflows"],"inLanguage":"de"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/kreative-briefings-grossartige-projekte\/","url":"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/kreative-briefings-grossartige-projekte\/","name":"Wie man kreative Briefings schreibt","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.celum.com\/de\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/kreative-briefings-grossartige-projekte\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/kreative-briefings-grossartige-projekte\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Blog_Briefing-forms@2x.png","datePublished":"2024-02-13T09:01:41+00:00","dateModified":"2025-03-26T08:02:16+00:00","description":"Vermeide Frustration bei Projekten mit einem gut durchdachten Kreativ Briefing. Entdecke die besten Praktiken.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/kreative-briefings-grossartige-projekte\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/kreative-briefings-grossartige-projekte\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/kreative-briefings-grossartige-projekte\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Blog_Briefing-forms@2x.png","contentUrl":"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/IMG_Blog_Briefing-forms@2x.png","width":2401,"height":1261},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/kreative-briefings-grossartige-projekte\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Agile Zusammenarbeit","item":"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/category\/collaboration\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Wie man kreative Briefings schreibt"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.celum.com\/de\/#website","url":"https:\/\/www.celum.com\/de\/","name":"CELUM","description":"Make Brands. Sell Products.","publisher":{"@id":"https:\/\/www.celum.com\/de\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.celum.com\/de\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.celum.com\/de\/#organization","name":"CELUM","url":"https:\/\/www.celum.com\/de\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.celum.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/celum-header-logo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/celum-header-logo.svg","width":1,"height":1,"caption":"CELUM"},"image":{"@id":"https:\/\/www.celum.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/celumcorporate\/","https:\/\/x.com\/CELUM","https:\/\/www.instagram.com\/celum_life\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/328144\/","https:\/\/www.youtube.com\/user\/celumTV\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.celum.com\/de\/#\/schema\/person\/4da41834eb42fbb02478dfc673af538e","name":"Isabel Stingl"}]}},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27744","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27744"}],"version-history":[{"count":20,"href":"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27744\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":33003,"href":"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27744\/revisions\/33003"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27933"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27744"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27744"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27744"},{"taxonomy":"post_folder","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/post_folder?post=27744"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}