{"id":29986,"date":"2024-05-21T08:15:12","date_gmt":"2024-05-21T06:15:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.celum.com\/de\/?p=29986"},"modified":"2025-09-03T10:31:14","modified_gmt":"2025-09-03T08:31:14","slug":"was-ist-brand-governance-und-warum-ist-es-wichtig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/was-ist-brand-governance-und-warum-ist-es-wichtig\/","title":{"rendered":"Brand Governance und Brand Control richtig einsetzen"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"29986\" class=\"elementor elementor-29986\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-e63a9b1 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"e63a9b1\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-893e9f9\" data-id=\"893e9f9\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e3acad1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e3acad1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es klingt zwar wie ein Klischee, aber es ist wahr: Die <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Marke ist das gr\u00f6\u00dfte Kapital deines Unternehmens.<\/span><\/i><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Das ist es, was die Kunden dazu bringt, dich und deine Produkte immer wieder zu erkennen.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Das st\u00e4rkt ihr Vertrauen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Marke hilft ihnen, dich von deinen Mitbewerbern zu unterscheiden.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ganz zu schweigen davon, dass es oft das erste ist, worauf die Kunden ihre Meinung \u00fcber dich gr\u00fcnden&#8230;<\/span><\/p><p><b>Trotz alledem ist die Marke auch ein Aspekt eines Unternehmens, dem die Unternehmen wenig bis gar keine Aufmerksamkeit schenken.<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Sicher, sie entwickeln die Marke. Aber sie zu kontrollieren? Oder sicherzustellen, dass sie immer konsistent ist&#8230; Nun, das ist oft eine ganz andere Sache.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Sie ist jedoch enorm wichtig und ich zeige dir in diesem Leitfaden, wie. Au\u00dferdem lernst du das Konzept der Brand Governance kennen und erf\u00e4hrst, welche Vorteile eine Reihe von Regeln, Prozessen und Richtlinien zum Schutz der Markenidentit\u00e4t haben.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d8a1236 elementor-toc--minimized-on-tablet elementor-widget elementor-widget-table-of-contents\" data-id=\"d8a1236\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;exclude_headings_by_selector&quot;:[],&quot;no_headings_message&quot;:&quot;No headings were found on this page.&quot;,&quot;headings_by_tags&quot;:[&quot;h2&quot;,&quot;h3&quot;,&quot;h4&quot;,&quot;h5&quot;,&quot;h6&quot;],&quot;marker_view&quot;:&quot;numbers&quot;,&quot;minimize_box&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;minimized_on&quot;:&quot;tablet&quot;,&quot;hierarchical_view&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;min_height&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;min_height_tablet&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;min_height_mobile&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]}}\" data-widget_type=\"table-of-contents.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toc__header\">\n\t\t\t\t\t\t<h4 class=\"elementor-toc__header-title\">\n\t\t\t\tTable of Contents\t\t\t<\/h4>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toc__toggle-button elementor-toc__toggle-button--expand\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-controls=\"elementor-toc__d8a1236\" aria-expanded=\"true\" aria-label=\"Inhaltsverzeichnis \u00f6ffnen\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-chevron-down\"><\/i><\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-toc__toggle-button elementor-toc__toggle-button--collapse\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-controls=\"elementor-toc__d8a1236\" aria-expanded=\"true\" aria-label=\"Inhaltsverzeichnis schlie\u00dfen\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-chevron-up\"><\/i><\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div id=\"elementor-toc__d8a1236\" class=\"elementor-toc__body\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-toc__spinner-container\">\n\t\t\t\t<i class=\"elementor-toc__spinner eicon-animation-spin eicon-loading\" aria-hidden=\"true\"><\/i>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-ecfd57c elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"ecfd57c\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-c9eaabc\" data-id=\"c9eaabc\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-750d36a elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"750d36a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Was ist Brand Governance?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7e12c98 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7e12c98\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ich habe bereits angedeutet, was das Konzept bedeutet, indem ich \u00fcber Regeln, Prozesse und Richtlinien zum Schutz der Markenidentit\u00e4t gesprochen habe.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Aber Brand Governance ist nicht alles, also lass uns das Konzept von Anfang an betrachten.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn wir den Begriff <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Brand Governance<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> bzw. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Brand Governance <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">verwenden, meinen wir in der Regel ein standardisiertes System zum Schutz der Markenidentit\u00e4t eines Unternehmens und zur Gew\u00e4hrleistung ihrer Konsistenz an allen Kundenkontaktpunkten.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Beachte zwei Aspekte dieser Definition&#8230;<\/span><\/p><ul><li><b>Schutz der Markenidentit\u00e4t und -integrit\u00e4t<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. In der Praxis bedeutet dies, dass du die Integrit\u00e4t und Unverwechselbarkeit deiner Markenelemente wie Logos, Farben und Botschaften vor unbefugter oder unangemessener Verwendung sch\u00fctzen musst.<\/span><\/li><li><b>Markenkonsistenz<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Dieser Aspekt stellt sicher, dass die Botschaften, Bilder und die allgemeine Identit\u00e4t deiner Marke \u00fcber alle Kan\u00e4le und Ber\u00fchrungspunkte hinweg einheitlich bleiben.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Einf\u00fchrung von Brand Governance hat noch weitere Vorteile.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-361a9c7 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"361a9c7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Kontrolle der Markenwahrnehmung\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9dda33a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9dda33a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Laienhaft ausgedr\u00fcckt bedeutet die Kontrolle der Markenwahrnehmung, dass die Kunden immer die gleiche Botschaft und das gleiche Markenimage erleben, wenn sie mit einer Marke in Ber\u00fchrung kommen, und dass sie genau die Wahrnehmung und den Eindruck von der Marke haben, den das Unternehmen von ihnen haben m\u00f6chte. [2] [3]\u00a0<\/span><\/p><p><b>Apple <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">ist zum Beispiel daf\u00fcr bekannt, dass es streng kontrolliert, wie sein Logo und seine Produkte in Werbematerialien dargestellt werden. Egal, was du siehst &#8211; eine Anzeige, ein Produktbild oder ein Video &#8211; sie sehen alle \u00e4hnlich aus und wecken \u00e4hnliche Emotionen in dir.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7abe6dc elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7abe6dc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein anderes Beispiel: <\/span><b>Starbucks<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Es spielt keine Rolle, wo auf der Welt du \u00fcber den Laden stolperst; er hat ein einheitliches Design, das mit jedem anderen Laden \u00fcbereinstimmt, den du jemals besucht hast&#8230; weltweit.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b1676b9 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"b1676b9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Minderung markenbezogener Risiken<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-43ce431 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"43ce431\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn wir von der Minderung markenbezogener Risiken sprechen, meinen wir damit die Minimierung des Risikos, dass der Ruf, der Wert oder das Image der Marke besch\u00e4digt wird. Im Kontext der Brand Governance bedeutet dies:<\/span><\/p><ul><li><span style=\"font-weight: 400;\">Verhinderung der Verw\u00e4sserung der Markenidentit\u00e4t, damit die Marke nie ihre Unverwechselbarkeit verliert.<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Schutz vor Markenverletzungen.<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Vermeidung von Skandalen und Erhaltung des Vertrauens und der Glaubw\u00fcrdigkeit des Markenimages.<\/span><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-39c02f9 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"39c02f9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Bef\u00e4higung von Mitarbeitern und anderen Stakeholdern, die Marke zu nutzen\n\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d9d1694 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d9d1694\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dies wird im Zusammenhang mit der Brand Governance oft als selbstverst\u00e4ndlich vorausgesetzt. Wir gehen automatisch davon aus, dass wir durch die Schaffung spezieller Prozesse zum Schutz der Markenidentit\u00e4t andere dazu bef\u00e4higen, sie richtig zu nutzen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Und genau das passiert, aber ich glaube, es ist auch erw\u00e4hnenswert.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">In einer typischen Organisation k\u00f6nnen Hunderte von Menschen die Markenidentit\u00e4t nutzen.<\/span><\/p><ul><li><span style=\"font-weight: 400;\">Mitarbeiter\/innen k\u00f6nnen verschiedene Markenmaterialien erstellen. Einige davon werden im Marketing verwendet, andere helfen, verschiedene Aspekte der Marke oder der Produkte intern zu kommunizieren.<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Reseller pr\u00e4sentieren die Marke und ihre Produkte ihren Kunden.<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Partner oder Medien portr\u00e4tieren die Marke in ihren Publikationen und mehr.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">All dies stellt eine ernsthafte Bedrohung f\u00fcr die Marke dar, vor allem wenn es keine einheitlichen Prozesse und Regeln f\u00fcr die Nutzung der Marke gibt.<\/span><\/p><p><b>Lassen Sie mich dies anhand eines Datenpunktes verdeutlichen. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Eine Studie aus<\/span><a href=\"https:\/\/hbr.org\/2020\/01\/is-your-sales-team-aligned-with-your-brand\"> <span style=\"font-weight: 400;\">dem Jahr 2020, die in der Harvard Business Review ver\u00f6ffentlicht wurde<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, ergab, dass Unternehmen es immer wieder vers\u00e4umen, ihr Vertriebspersonal \u00fcber ihre Produktbotschaften zu informieren.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Infolgedessen stellen diese Verk\u00e4ufer\/innen potenziellen Kund\/innen Produktdetails und Markenpositionen falsch dar, was der Markenwahrnehmung schadet.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Brand Governance hilft Mitarbeitern, Partnern oder Reseller dabei, die Marke zu nutzen und gleichzeitig sicherzustellen, dass ihre Handlungen das Image, die Vertrauensw\u00fcrdigkeit und die Wahrnehmung der Marke nicht beeintr\u00e4chtigen.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-0dd347a elementor-section-stretched elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"0dd347a\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;gradient&quot;,&quot;stretch_section&quot;:&quot;section-stretched&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-wider\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-33 elementor-top-column elementor-element elementor-element-8f95889\" data-id=\"8f95889\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-aa99be5 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"aa99be5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"615\" src=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/02\/Cover_BMreport_big_DE-1024x787.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-32304\" alt=\"Cover des CELUM Umfrageberichts &quot;Der Stand der Brand Management Tools in Europa im Jahr 2024&quot;\" srcset=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/02\/Cover_BMreport_big_DE-1024x787.png 1024w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/02\/Cover_BMreport_big_DE-300x231.png 300w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/02\/Cover_BMreport_big_DE-768x590.png 768w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/02\/Cover_BMreport_big_DE-1536x1181.png 1536w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/02\/Cover_BMreport_big_DE.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-66 elementor-top-column elementor-element elementor-element-ac090d1\" data-id=\"ac090d1\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5612c0a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5612c0a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Brand Management Tools in Europa 2024<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-307c9b9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"307c9b9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Erhalte exklusive Einblicke ins Brand Management \u2013 mit unserer Brand Management Umfrage 2024! Wir haben Marketing- und Brand Manager aus mittelst\u00e4ndischen und gro\u00dfen B2B- und B2C-Unternehmen in ganz Europa befragt, um zu verstehen, wie Brand Management Tools aktuell eingesetzt werden \u2013 und die Ergebnisse sind aufschlussreich!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-db5be37 elementor-align-left celum-button celum-button--secondary elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"db5be37\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/brand-management-survey-report\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Lade den Survey Report herunter<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2253c39 elementor-widget__width-auto elementor-absolute elementor-hidden-tablet elementor-hidden-mobile elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"2253c39\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_position&quot;:&quot;absolute&quot;}\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"273\" src=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/02\/NEW-Dark.svg\" class=\"attachment-medium size-medium wp-image-21239\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-3814ec0 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"3814ec0\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-487e25f\" data-id=\"487e25f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-94b65dc elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"94b65dc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">6 Schl\u00fcsselelemente der Brand Governance<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-da7dcc0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"da7dcc0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir haben schon viel Theorie \u00fcber Brand Governance erz\u00e4hlt. Wir haben sie als eine Reihe von Richtlinien, Prozessen und Regeln bezeichnet. Aber was bedeutet das in der Praxis? Was geh\u00f6rt eigentlich zu einer Brand-Governance-Strategie?<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-000b9c9 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"000b9c9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Markenstrategie\n\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-82ec54b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"82ec54b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dies ist nichts anderes als eine langfristige Vision, Ziele und Positionierung, die du f\u00fcr eine Marke hast. In der Regel werden in der Strategie Aspekte wie die Markenmission, die Werte, die Zielgruppe und das Markenversprechen definiert.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-071e1f0 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"071e1f0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Richtlinien f\u00fcr das Brand Messaging\n\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-23a9e54 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"23a9e54\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Diese Richtlinien umfassen alles von der Tonalit\u00e4t \u00fcber die Stimme bis hin zum Stil, den du in der Kommunikation verwendest, und tragen dazu bei, dass die gesamte Markenkommunikation eine einheitliche Markenpers\u00f6nlichkeit und -botschaft vermittelt, unabh\u00e4ngig vom Kanal oder der Zielgruppe.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cc44abd elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"cc44abd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Brand Assets und Brand-Asset-Management\n\n\n\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-008195d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"008195d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Brand Assets sind grunds\u00e4tzlich alle Elemente, die eine Markenidentit\u00e4t ausmachen &#8211; Logos, Bilder, Videos, Slogans und verschiedene Marketingmaterialien.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Beim Brand Asset Management hingegen geht es darum, wie man Brand Assets speichert, organisiert und verteilt und sie gleichzeitig vor Missbrauch sch\u00fctzt.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/brand-management-software\/\">Brand-Governance-Plattformen wie CELUM<\/a> bieten zum Beispiel Funktionen f\u00fcr die Verwaltung digitaler Assets, um sie zu zentralisieren und \u00fcber Mobil-, Desktop- und Onlineger\u00e4te zug\u00e4nglich zu machen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Mit dieser Funktion k\u00f6nnen deine Markenmanager die Asset-Bibliotheken kontrollieren und festlegen, wer was sieht. Profitiere von Versionskontrolle, AI-Tags und Massenbearbeitung.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b05c5ef elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"b05c5ef\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Brand Compliance &amp; Auditing\n\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-42286be elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"42286be\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Regelm\u00e4\u00dfige Audits und Leistungskontrollen helfen den Marken, Probleme zu erkennen und zu beheben, insbesondere Unstimmigkeiten bei der Verwendung und Darstellung der Marke in der \u00d6ffentlichkeit.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Warum ist das wichtig? Nun, zum einen, weil ein widerspr\u00fcchliches Markenimage die Kunden ernsthaft dar\u00fcber verwirren kann, was die Marke eigentlich ist oder wof\u00fcr sie steht.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Das mag ein extremes Beispiel f\u00fcr die negativen Auswirkungen von Markeninkonsistenz sein, aber es ist auch eines, das die Idee verdeutlicht.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Im Jahr 1982 beschloss Colgate, seine Marke zu diversifizieren. Das schien naheliegend, um seinen Hauptkonkurrenten Procter &amp; Gamble zu bek\u00e4mpfen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Aber anstatt, wie du vielleicht erwartet h\u00e4ttest, eine neue Zahnseide oder ein anderes Hygieneprodukt auf den Markt zu bringen, hat das Unternehmen<\/span><a href=\"https:\/\/www.ripleys.com\/stories\/colgate-beef-lasagna\"> <span style=\"font-weight: 400;\">offenbar<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> das hier mitgebracht:<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f3d881f elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"f3d881f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.foodandwine.com\/news\/colgates-lasagna-and-coca-cola-blak-be-featured-museum-failures\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"742\" height=\"418\" src=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/05\/Example-of-Colgate-branding-1.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-30000\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/05\/Example-of-Colgate-branding-1.jpg 742w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/05\/Example-of-Colgate-branding-1-300x169.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 742px) 100vw, 742px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ce91c98 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ce91c98\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">(Bild via Museum of Failures, gefunden via<\/span><a href=\"https:\/\/www.foodandwine.com\/news\/colgates-lasagna-and-coca-cola-blak-be-featured-museum-failures\"> <span style=\"font-weight: 400;\">FoodandWind<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">)<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Ergebnis? Schwere Verwirrung bei den Kunden (aber zum Gl\u00fcck kein gro\u00dfer Schaden f\u00fcr die Marke).<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1831ee4 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"1831ee4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Training\n\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-80a93ca elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"80a93ca\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um sicherzustellen, dass Mitarbeiter und andere Interessengruppen die Werte und die Botschaft der Marke sowie die Regeln und Richtlinien f\u00fcr ihre Verwendung verstehen, muss eine Organisation nat\u00fcrlich kontinuierliche Schulungen und Weiterbildungen anbieten.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0841d32 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"0841d32\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Krisenmanagement-Prozesse\n\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f37512f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f37512f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es kann vorkommen, dass ein Unternehmen eine markenbezogene Krise bew\u00e4ltigen muss. Daher sollte der Markenmanagementprozess Protokolle, Prozesse und Strategien beinhalten, die helfen, die Auswirkungen einer solchen Krise zu minimieren und Probleme schnell zu l\u00f6sen.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-5922472 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"5922472\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-32f5ef1\" data-id=\"32f5ef1\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ca10f74 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"ca10f74\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Wie du mit der Brand Governance beginnst\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ac8feaa elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ac8feaa\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im Folgenden habe ich skizziert, wie der Prozess der Implementierung von Brand Governance in der Regel aussieht.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Nat\u00fcrlich ist dies nur ein allgemeiner \u00dcberblick, und der Prozess kann f\u00fcr dich mehr oder weniger Schritte erfordern. Aber das sollte dir eine gute Vorstellung davon geben, wo du anfangen kannst und was zu tun ist.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Also, ohne weitere Umschweife&#8230;<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6298140 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"6298140\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Rahmen f\u00fcr die Brand Governance\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3fe9c3e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3fe9c3e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der Prozess beginnt mit der Entwicklung eines Rahmens f\u00fcr die Brand Governance.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein Brand Governance Framework ist nichts anderes als eine Reihe von Regeln, Prozessen und Richtlinien, die den Mitarbeitern und Teams sagen, wie sie die Marke korrekt repr\u00e4sentieren und die Konsistenz und Integrit\u00e4t der Marke sicherstellen sollen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ich pers\u00f6nlich betrachte den Rahmen als einen Fahrplan, der allen Beteiligten zeigt, wie die Marke nach au\u00dfen kommuniziert wird und wie man es richtig macht.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Der Rahmen definiert Elemente wie eine Markenstrategie, Identit\u00e4tsstandards, Messaging-Richtlinien, rechtliche \u00dcberlegungen usw.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3861f6c elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3861f6c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Instrumente der Brand Governance<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-827da50 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"827da50\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eine der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen f\u00fcr Unternehmen bei der Brand Governance ist nicht die Umsetzung, sondern die laufende Verwaltung und Unterst\u00fctzung. Mit anderen Worten: Es ist relativ einfach, Guidelines und Prozesse f\u00fcr die Brand Governance festzulegen. Sie in die Praxis umzusetzen und sicherzustellen, dass sie befolgt werden, ist jedoch unglaublich schwierig.<\/span><\/p><p><b>Hier kommen spezielle Tools f\u00fcr das Markenmanagement und die Brand Governance ins Spiel<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ohne ein spezielles Markenmanagement-Tool musst du dich st\u00e4ndig darauf verlassen, dass die verschiedenen Interessengruppen sich an die Brand Guidelines erinnern, die Prozesse befolgen und darauf vertrauen, dass sie die Marke immer korrekt verwenden.<\/span><\/p><p><a href=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/brand-management\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">CELUM<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> bietet zum Beispiel eine ganze Reihe von M\u00f6glichkeiten, um Unternehmen bei der Brand Governance zu unterst\u00fctzen:<\/span><\/p><ul><li><b>Brand<\/b> <b>Guidelines<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, mit denen du ein kuratiertes Repository von Brand Guidelines und Assets erstellen kannst.\u00a0<\/span><\/li><li><b>Brand Templates.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Mit dieser Funktion k\u00f6nnen Unternehmen Vorlagen f\u00fcr die am h\u00e4ufigsten erstellten Inhalte einrichten und den Beteiligten erlauben, diese zu verwenden und zu \u00e4ndern, w\u00e4hrend sie gleichzeitig die Markenkonsistenz sicherstellen.<\/span><\/li><li><b>Genehmigungsworkflows<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, die dabei helfen, \u00dcberarbeitungen und Freigabeprozesse zu verwalten und sicherzustellen, dass alle Marken-Assets den Brand Guidelines entsprechen.<\/span><\/li><li><b>Zugriffs- und Rechtekontrolle<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, mit der Unternehmen festlegen k\u00f6nnen, wer was sehen und welche Aktionen er\/sie mit verschiedenen Assets durchf\u00fchren kann.<\/span><\/li><li><b>Monitoring der Markenakzeptanz und Einblicke in die Brand Performance<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Diese Funktion ist spezifisch f\u00fcr Brand Portale und erm\u00f6glicht es Unternehmen, die Akzeptanz und Performance verschiedener Brand Assets zu \u00fcberwachen.<\/span><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-481f9de elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"481f9de\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"548\" src=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/10\/Insights-Dashboard-1024x701.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-25958\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/10\/Insights-Dashboard-1024x701.png 1024w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/10\/Insights-Dashboard-300x205.png 300w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/10\/Insights-Dashboard-768x526.png 768w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/10\/Insights-Dashboard-1536x1052.png 1536w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/10\/Insights-Dashboard-2048x1402.png 2048w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/10\/Insights-Dashboard-1920x1315.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\"><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1b50dda elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1b50dda\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><b>Willst du mehr dar\u00fcber erfahren, wie CELUM dir helfen kann, dein Brand Management zu optimieren?<\/b><a href=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/demo\/\"> <b>Buche eine Demo<\/b><\/a><b> und lass dich von uns durch die Plattform f\u00fchren.<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-284e18f elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"284e18f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Asset Verwaltung und Zentralisierung\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-48625af elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"48625af\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein Aspekt der Brand Governance sind Regeln und Richtlinien f\u00fcr die Verwendung der Marke in der Kommunikation. Zum anderen geht es darum, sicherzustellen, dass alle Beteiligten &#8211; Mitarbeiter, Partner, Wiederverk\u00e4ufer, Dritte usw. &#8211; immer mit denselben, korrekten Versionen der Assets arbeiten.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ich gebe zu, dass dies anfangs kein gro\u00dfes Problem sein mag. Das gilt besonders am Anfang, wenn du noch nicht viele Brand Assets hast. Im Laufe der Zeit, wenn die Anzahl der Brand Assets steigt, erh\u00f6ht sich das Potenzial f\u00fcr Fehler und Irrt\u00fcmer erheblich.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Es kann verschiedene \u00dcberarbeitungen des Logos geben, eine ganze Reihe von Bildern und Grafiken, aktualisierte Versionen von Schriftarten und mehr.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ohne eine geeignete Methode, diese zu lagern, zu organisieren, zu verwalten und zu verteilen, st\u00fcnde ein Unternehmen st\u00e4ndig vor der Herausforderung, die Marke einheitlich und konsistent zu halten, ganz zu schweigen von der Vermeidung kostspieliger Fehler.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Brand-Management-Plattformen wie CELUM helfen bei der Zentralisierung von Brand Assets mit<\/span><a href=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/digital-asset-management\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Digital Asset Management<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> Funktionen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Damit k\u00f6nnen Markenmanager*innen Asset-Bibliotheken erstellen, verwalten, wer auf welche Assets zugreifen kann, und sicherstellen, dass die Teams immer mit der neuesten und aktuellsten Dateiversion arbeiten.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cd100f5 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"cd100f5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"548\" src=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/05\/Asset-management-and-centralisation-1-1024x701.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-30004\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/05\/Asset-management-and-centralisation-1-1024x701.png 1024w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/05\/Asset-management-and-centralisation-1-300x205.png 300w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/05\/Asset-management-and-centralisation-1-768x526.png 768w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/05\/Asset-management-and-centralisation-1-1536x1052.png 1536w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/05\/Asset-management-and-centralisation-1-1920x1315.png 1920w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/05\/Asset-management-and-centralisation-1.png 1999w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\"><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-86dea40 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"86dea40\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Fortlaufendes Training\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-03e6729 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"03e6729\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wie du in diesem Leitfaden vielleicht schon bemerkt hast, ist eine der gr\u00f6\u00dften Bedrohungen f\u00fcr eine Marke, dass Stakeholder &#8211; Mitarbeiter, Partner und Wiederverk\u00e4ufer &#8211; die Marke missbrauchen und die Brand Guidelines nicht befolgen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Bei der Brand Governance sorgt eine kontinuierliche Schulung daf\u00fcr, dass die Beteiligten:<\/span><\/p><ul><li><span style=\"font-weight: 400;\">die Marke verstehen,<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">bei \u00c4nderungen der Brand Guidelines informiert werden,<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">wissen, wie sie die Marke in allen Inhalten, die sie produzieren, konsistent repr\u00e4sentieren k\u00f6nnen, und<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">die Prozesse zum Verwalten, Organisieren und Abrufen von Brand Assets verstehen.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Insgesamt ist das Training das Element der Brand Governance, das sicherstellt, dass die Marke von allen im Unternehmen konsequent vertreten, gesch\u00fctzt und gef\u00f6rdert wird.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-453ad61 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"453ad61\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><b>Willst du die Brand Governance in deiner Organisation umsetzen? Dann schau dir CELUM<\/b> <b>an, die<\/b><a href=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/brand-management-software\/\"> <b>f\u00fchrende Markenmanagement-Plattform<\/b><\/a><b>.<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1578d53 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"1578d53\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-916a44f elementor-widget elementor-widget-template\" data-id=\"916a44f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"template.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-template\">\n\t\t\t\t\t<div data-elementor-type=\"section\" data-elementor-id=\"33327\" class=\"elementor elementor-33327\" 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Markteinf\u00fchrungszeit zu reduzieren.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5218072e elementor-align-left celum-button celum-button--secondary elementor-mobile-align-center elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"5218072e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/leitfaden-mit-dam-grossartige-contenterlebnisse-erschaffen\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Jetzt anfordern<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Erfahre, was Brand Governance ist. 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