{"id":30496,"date":"2024-07-04T13:03:24","date_gmt":"2024-07-04T11:03:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.celum.com\/de\/?p=30496"},"modified":"2025-05-06T16:53:30","modified_gmt":"2025-05-06T14:53:30","slug":"content-experience-alles-was-eine-marke-wissen-muss","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/content-experience-alles-was-eine-marke-wissen-muss\/","title":{"rendered":"Content Experience: Alles, was eine Marke wissen muss"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"30496\" class=\"elementor elementor-30496\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-27477a9 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"27477a9\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-228445a\" data-id=\"228445a\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3e24127 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3e24127\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Fr\u00fcher war Content Marketing (<i>relativ<\/i>) einfach:<\/strong><\/p><ul><li><strong>Du hast potenzielle Kunden durch verschiedene Arten von Inhalten aufgekl\u00e4rt.<\/strong><\/li><li><strong>Sie revanchieren sich bei dir, indem sie sich mehr f\u00fcr deine Marke und deine Produkte interessieren und dich schlie\u00dflich der Konkurrenz vorziehen.<\/strong><\/li><\/ul><p><strong>Leider ist das nicht mehr der Fall. Nat\u00fcrlich sind die Grunds\u00e4tze des Marketings mit Inhalten dieselben geblieben. Aber es gibt noch einen weiteren, sehr wichtigen Faktor in diesem Prozess \u2013 die Content Experience.<\/strong><\/p><p><strong>F\u00fcr dich bedeutet dieser neue Faktor, dass du dir nicht nur \u00fcberlegen musst, was du in den Inhalten sagen willst, sondern auch sorgf\u00e4ltig planen musst, wie die Kunden auf deine Inhalte zugreifen, sie konsumieren und sich mit ihnen auseinandersetzen werden.<\/strong><\/p><p><strong>Im Folgenden findest du alles, was du daf\u00fcr wissen musst.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9ab1cb0 elementor-toc--minimized-on-tablet elementor-widget elementor-widget-table-of-contents\" data-id=\"9ab1cb0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;exclude_headings_by_selector&quot;:[],&quot;no_headings_message&quot;:&quot;No headings were found on this 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data-id=\"c613c49\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-836ac20 elementor-widget elementor-widget-template\" data-id=\"836ac20\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"template.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-template\">\n\t\t\t\t\t<div data-elementor-type=\"section\" data-elementor-id=\"33345\" class=\"elementor elementor-33345\" data-elementor-post-type=\"elementor_library\">\n\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-10eb29f7 elementor-section-stretched elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"10eb29f7\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" 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class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im Gegensatz zu vielen anderen Begriffen aus dem Marketing, die wir in unserer Arbeit verwenden, ist Content Experience anfangs oft schwer zu fassen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Bezieht sich der Begriff auf die Erfahrung, die jemand beim Lesen deiner Inhalte macht? Oder bezieht er sich auf das gesamte Nutzererlebnis auf deiner Website &#8211; von den Farben und dem Design bis hin zur Navigation und der Inhaltsstruktur? Vielleicht hat es aber auch mehr damit zu tun, wo die Menschen deine Inhalte lesen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Es ist schwer, das allein anhand des Begriffs zu erkennen, oder?<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">In Wahrheit ist die Inhaltserfahrung all diese Dinge und noch mehr.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Der Begriff &#8222;<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Content Experience&#8220; <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">bezieht sich auf die gesamte Bandbreite der Erfahrungen, die Kunden mit Inhalten machen:<\/span><\/p><ul><li><span style=\"font-weight: 400;\">Wie sie Content finden &#8211; soziale Medien, organische Suchergebnisse oder ganz woanders.<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Wo sie darauf zugreifen und wie sich das auf verschiedenen Ger\u00e4ten anf\u00fchlt.<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Wie sie die Inhalte konsumieren, wie sie mit den Informationen umgehen und vieles mehr.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Ergebnis ist, dass der Inhalt das Erlebnis bestimmt:<\/span><\/p><ul><li><span style=\"font-weight: 400;\">Wo sich deine Inhalte auf deiner Website befinden und wie sie organisiert sind, um logische thematische Verbindungen zwischen den Seiten herzustellen.<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Wie sie strukturiert ist, von der allgemeinen Website-Struktur bis hin zum Aussehen der einzelnen Inhalte (und damit, wie sie den Kunden ein gutes Leseerlebnis bieten).<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Wie sie die Kunden zum Handeln zwingt. In diesem Fall ist der Begriff &#8222;Aktion&#8220; weit gefasst. Sie kann sich auf die Umwandlung von Besuchern in Leads beziehen, aber auch darauf, jemanden dazu zu verleiten, weitere Inhalte deiner Marke zu konsumieren.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dar\u00fcber hinaus erstreckt sich die Content Experience \u00fcber alle<\/span><a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/sales\/what-is-the-buyers-journey\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Phasen der Buyer Journey<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Das bedeutet, dass du sie in Bezug auf ihre verschiedenen Aspekte planen musst &#8211; um das Bewusstsein f\u00fcr deine Marke oder dein Produkt zu sch\u00e4rfen, um Kunden zu unterst\u00fctzen, wenn sie L\u00f6sungen in Betracht ziehen und um Informationen f\u00fcr die Entscheidungsphase bereitzustellen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Eine B2B-Marke k\u00f6nnte zum Beispiel eine Content Experience schaffen, die damit beginnt, dass die Kunden Zugang zu informativen Whitepapers und ausf\u00fchrlichen Fallstudien erhalten.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Eine Bibliothek mit suchmaschinenoptimierten Inhalten k\u00f6nnte dem Unternehmen helfen, potenzielle Kunden zu diesen Ressourcen zu f\u00fchren. Zus\u00e4tzliche Ressourcen wie Webinare, in denen Kunden tiefere Einblicke gewinnen, aber auch Fragen stellen und mehr \u00fcber den Wert der Produkte des Unternehmens erfahren k\u00f6nnen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Schlie\u00dflich k\u00f6nnte das Unternehmen ein spezielles Kundenportal einrichten, das Zugang zu exklusiven Ressourcen &#8211; Produktdokumentation oder Produktvisualisierungen &#8211; sowie zu einer speziellen Kunden-Community bietet.<\/span><\/p><p><b>Das Interessante an diesem Beispiel <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">ist, dass es sich nicht auf eine bestimmte Interaktion mit einem Content-Asset konzentriert.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Stattdessen zielt es eindeutig darauf ab, eine Person von dem Moment an zu binden, in dem sie ihr Interesse an dem Thema bekundet hat (SEO-Inhalte), \u00fcber die Aufmerksamkeit (White Papers, Case Studies und Webinare) bis hin zum Kauf und dar\u00fcber hinaus (spezielles Kundenportal).<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Au\u00dferdem kommt es bei einer solchen Inhaltserfahrung auf mehrere zus\u00e4tzliche Faktoren an:<\/span><\/p><ul><li><span style=\"font-weight: 400;\">Relevanz der Nachricht f\u00fcr das Interesse der Person, die Kaufabsicht und mehr.<\/span><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.celum.com\/en\/blog\/personalising-marketing-assets-with-a-proven-content-supply-chain\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Personalisierung der Inhalte<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, damit jeder Inhalt immer auf die Bed\u00fcrfnisse der Person abgestimmt ist.<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Aktualit\u00e4t, d.h. das Unternehmen platziert relevante Inhalte entlang der gesamten Buyer&#8217;s Journey.<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Konsistenz und Komfort in jeder Phase des Prozesses.<\/span><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4e3aef9 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"4e3aef9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"420\" src=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/Blog_ContentScaling-1024x538.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-30504\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/Blog_ContentScaling-1024x538.png 1024w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/Blog_ContentScaling-300x158.png 300w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/Blog_ContentScaling-768x404.png 768w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/Blog_ContentScaling.png 1201w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-0566b55 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"0566b55\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-92dc903\" data-id=\"92dc903\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-01d43b2 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"01d43b2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Ist \"Content Experience\" also nicht nur ein anderer Begriff f\u00fcr Content Marketing?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c2bbaaa elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c2bbaaa\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nun, es ist wahr, dass sich die beiden \u00fcberraschend \u00e4hnlich sind. Und obwohl sie in gewisser Weise miteinander verbunden sind, sind sie bei weitem nicht dasselbe.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Lass uns das einen Moment lang \u00fcberlegen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn wir von Content Marketing sprechen, meinen wir in der Regel den Prozess der Erstellung von Inhalten mit dem Ziel, eine Person zu gewinnen und in einen Lead oder Kunden zu verwandeln.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Wichtig zu verstehen &#8211; Content Marketing macht keinen besonderen Unterschied zwischen einem einzelnen Inhalt oder einer ganzen Reihe von Assets. Eine Content-Marketing-Strategie kann ihre Ziele mit einem einzigen Content-Asset erreichen. Aus diesem Grund betrachten Content-Marketer in der Regel jeden einzelnen Content-Asset als eigenst\u00e4ndige Einheit.<\/span><\/p><p><b>Die Content Experience hingegen verfolgt einen ganzheitlicheren Ansatz. Er konzentriert sich auf ein kombiniertes Erlebnis einer ganzen Reihe verschiedener Inhalte und Formate \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le, Ger\u00e4te und mehr.<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein wichtiges Ziel f\u00fcr eine Content-Experience-Strategie ist es, sicherzustellen, dass jeder Inhalt logisch mit den anderen verbunden ist, um eine Person vom ersten konsumierten Markeninhalt bis zur Konversion zu f\u00fchren.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Mit anderen Worten: Content Experience betrachtet keinen Inhalt in einem Vakuum. Im Rahmen des Erlebniskonzepts arbeiten alle Inhalte zusammen und stehen in einer klaren Beziehung zueinander, damit die Person mit einer Marke in Verbindung bleibt.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b6c55ae elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"b6c55ae\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/isnt-content-experience-just-a-different-term-for-content-marketing-1-1024x576.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-30505\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/isnt-content-experience-just-a-different-term-for-content-marketing-1-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/isnt-content-experience-just-a-different-term-for-content-marketing-1-300x169.png 300w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/isnt-content-experience-just-a-different-term-for-content-marketing-1-768x432.png 768w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/isnt-content-experience-just-a-different-term-for-content-marketing-1-1536x864.png 1536w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/isnt-content-experience-just-a-different-term-for-content-marketing-1.png 1921w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-3d288a9 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"3d288a9\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-75b2efe\" data-id=\"75b2efe\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e180c55 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"e180c55\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Was ist mit Nutzererfahrung? Content Experience scheint auch sehr viel mit UX zu tun zu haben\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5ad2519 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5ad2519\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Stimmt, die Content Experience mag dem Nutzererlebnis \u00e4hnlich sein. Tats\u00e4chlich sind sich beide recht \u00e4hnlich, aber beide spielen eine wichtige und einzigartige Rolle f\u00fcr das Gesamterlebnis des Kunden.<\/span><\/p><p><b>Schwerpunkt und Umfang:<\/b><\/p><ul><li><b>Content Experience <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">konzentriert sich in erster Linie auf die Pr\u00e4sentation, Qualit\u00e4t und Relevanz der Inhalte. Ziel ist es, die Inhalte ansprechend und einpr\u00e4gsam zu gestalten und die Kunden w\u00e4hrend der gesamten Buyer&#8217;s Journey zu begleiten.<\/span><\/li><li><b>Die Benutzererfahrung hingegen <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">konzentriert sich auf die gesamte Interaktion, die ein Benutzer mit einem Produkt oder einer Plattform hat. In diesem Fall kann UX den Inhalt einschlie\u00dfen, ist aber nicht darauf beschr\u00e4nkt und ber\u00fccksichtigt auch Navigation, Design, Funktionalit\u00e4t oder Benutzerfreundlichkeit.<\/span><\/li><\/ul><p><b>Art des Engagements:<\/b><\/p><ul><li><b>Bei der Content Experience <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">geht es darum, wie die Nutzer mit den pr\u00e4sentierten Informationen umgehen. Ziel ist es, durch Inhalte zu fesseln und zu lehren.<\/span><\/li><li><b>Die Nutzererfahrung <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">konzentriert sich darauf, wie die Nutzer mit der gesamten digitalen Umgebung interagieren. Mit anderen Worten: UX geht \u00fcber den Inhalt hinaus und legt den Schwerpunkt auf die allgemeine Zufriedenheit, Effizienz und Benutzerfreundlichkeit eines Produkts.<\/span><\/li><\/ul><p><b>Ziele:<\/b><\/p><ul><li><b>Content Experience <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">zielt darauf ab, ansprechende, wertvolle Inhalte zu liefern, die bei Interessenten und Kunden Anklang finden.<\/span><\/li><li><b>Die Nutzererfahrung hingegen <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">soll sicherstellen, dass die Nutzer eine nahtlose, effiziente und angenehme Interaktion mit der gesamten digitalen Plattform oder dem Produkt haben, nicht nur mit den Inhalten des Unternehmens.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">W\u00e4hrend es bei der Content Experience darum geht, den Inhalt selbst zu optimieren, um ihn ansprechend und wertvoll zu gestalten, umfasst die Nutzererfahrung die ganzheitliche Interaktion der Nutzer mit einem digitalen Produkt oder einer Plattform, um sicherzustellen, dass es ihre Bed\u00fcrfnisse und Erwartungen umfassend erf\u00fcllt.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a4476a3 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"a4476a3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/what-about-ux-1024x576.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-30506\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/what-about-ux-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/what-about-ux-300x169.png 300w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/what-about-ux-768x432.png 768w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/what-about-ux-1536x864.png 1536w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/what-about-ux.png 1921w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-771dfca elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"771dfca\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-95b88fc\" data-id=\"95b88fc\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3a8b2db elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3a8b2db\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Warum ist die Erfahrung mit Inhalten heute so wichtig?\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-53f823f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"53f823f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um diese Frage zu beantworten, m\u00fcssen wir uns zun\u00e4chst ansehen, wie Kunden heute mit Inhalten umgehen:<\/span><\/p><ul><li><span style=\"font-weight: 400;\">Sie haben soziale Medien, sowohl Beitr\u00e4ge als auch Kommentare. Jeder dieser Orte kann Content-Empfehlungen enthalten.<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Es gibt auch Google und andere Suchmaschinen.<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Das Publikum h\u00f6rt sich auch Podcasts an. In diesem Fall ist nicht nur jede Episode ein Content-Asset, sondern sie kann auch Verweise und Empfehlungen f\u00fcr andere Inhalte enthalten.<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Andere Kan\u00e4le sind YouTube, Webinare oder Live-Streams.<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Schlie\u00dflich k\u00f6nnen Tools wie ChatGPT (vor allem die Premium-Version mit ihrer F\u00e4higkeit, Suchergebnisse in Echtzeit zu nutzen) zus\u00e4tzliche Informationsquellen empfehlen, die du weiterverfolgen kannst und mehr.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Mit anderen Worten: W\u00e4hrend sich Content-Vermarkter fr\u00fcher auf SEO und soziale Medien konzentrieren konnten, m\u00fcssen sie heute eine ganze Reihe von Verbreitungskan\u00e4len und Medientypen einbeziehen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ohne eine starke Content-Experience-Strategie ist es fast unm\u00f6glich, sich vorzustellen, wie alles zusammen funktionieren k\u00f6nnte, um positive Ergebnisse und ROI zu erzielen.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Abgesehen von der M\u00f6glichkeit, eine Content-Strategie ganzheitlich zu \u00fcberwachen, bietet Content Experience vier weitere Vorteile:<\/span><\/h3><ol><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>H\u00f6here Kundenbindung: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Eine fesselnde Content Experience fesselt die Aufmerksamkeit von B2B-Kunden und ermutigt sie, mehr mit den Inhalten und Angeboten deiner Marke zu interagieren.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Verbesserte Markenwahrnehmung:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Ein gut ausgearbeiteter Inhalt tr\u00e4gt dazu bei, dass deine B2B-Marke positiv wahrgenommen wird und zeigt, dass du in deiner Branche kompetent bist.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Eine erfolgreichere Strategie zur Lead-Generierung: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Eine nahtlose Content Experience kann mehr potenzielle Kunden anziehen und in Leads umwandeln, da es wertvolle Informationen liefert und sie zum Handeln anregt.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>H\u00f6here Kundenbindung<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Konsistente und ansprechende Inhalte sorgen daf\u00fcr, dass bestehende B2B-Kunden zufrieden und loyal bleiben, wodurch die Abwanderung verringert und langfristige Beziehungen gef\u00f6rdert werden.<\/span><\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-85a4328 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"85a4328\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-594b487 elementor-widget elementor-widget-template\" data-id=\"594b487\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" 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data-id=\"47e4f913\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>In unserem <b>kostenlosen Leitfaden<\/b> erf\u00e4hrst du, wie ein Digital Asset Management (DAM)-System die Content Supply Chain optimiert, um Komplexit\u00e4t, Kosten und Markteinf\u00fchrungszeit zu reduzieren.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5218072e elementor-align-left celum-button celum-button--secondary elementor-mobile-align-center elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"5218072e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/leitfaden-mit-dam-grossartige-contenterlebnisse-erschaffen\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Jetzt anfordern<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-e4e3c65 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"e4e3c65\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-0e9a88f\" 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Kernelemente des Content Experience erkl\u00e4rt<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2bebe1d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2bebe1d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir haben viel \u00fcber die Theorie von Content Experience gesprochen. Jetzt ist es an der Zeit, sie in der Praxis zu bewerten, indem wir mit einem \u00dcberblick \u00fcber die Kernelemente von Content Experience beginnen. Mit anderen Worten: Es gibt Faktoren, die du bei der Planung deines Content Experience Frameworks ber\u00fccksichtigen musst.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3be469b elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3be469b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">#1. Inhaltliche Organisation<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2662266 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2662266\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dies ist bei weitem das wichtigste Element des Prozesses. Denke daran, dass der Kernaspekt der Content Experience die gesamte Beziehung zwischen den verschiedenen Inhaltselementen ist &#8211; Seiten, Bilder, Videos, Audioinhalte, soziale Nachrichten und mehr.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Damit das alles zusammenpasst, musst du eine gute Methode entwickeln, um alles zu organisieren. Ob du das nach Format, nach der Phase der Buyer Journey oder nach einem bestimmten Zielgruppensegment tust, ist ganz dir \u00fcberlassen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Wichtig ist, dass du verstehst, wie die einzelnen Inhalte zueinander in Beziehung stehen und wie du sie durch Verlinkungen, Erw\u00e4hnungen und mehr miteinander verkn\u00fcpfen kannst.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d0f33d9 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"d0f33d9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">#2. Pr\u00e4sentation und visuelle Attraktivit\u00e4t\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7e717f1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7e717f1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn wir an Inhalte denken, denken wir meistens an die Wirkung, die die Informationen, die wir weitergeben (sei es ein geschriebenes Wort oder ein visuelles Element), auf die Person haben k\u00f6nnten. Aber es gibt noch einen weiteren wichtigen Aspekt: Wie die Informationen aussehen und wie sie visuell wirken.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Die visuelle Anziehungskraft ist oft der erste Eindruck, den die Inhalte auf das Publikum machen.<\/span><\/p><ul><li><span style=\"font-weight: 400;\">Das ist es, was oft zuerst ihre Aufmerksamkeit erregt. Die Informationen kommen erst danach.\u00a0<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Visuelle Attraktivit\u00e4t und Pr\u00e4sentation tragen ebenfalls zum besseren Verst\u00e4ndnis bei und machen den Inhalt leichter verdaulich.<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Es geht darum, woran sich die Kundinnen und Kunden vielleicht mehr erinnern als an die Informationen selbst.<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Schlie\u00dflich k\u00f6nnen visuelle Reize eine emotionale Reaktion hervorrufen und eine emotionale Verbindung zwischen einer Marke und dem Publikum aufbauen.<\/span><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8b48ec4 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"8b48ec4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">#3. Personalisierung und Individualisierung\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4f73eb7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4f73eb7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Personalisierung hilft dabei, die Inhalte auf die spezifischen Bed\u00fcrfnisse, Vorlieben und sogar Verhaltensweisen deines Publikums abzustimmen. Das Ergebnis ist, dass die Inhalte besser erlebt werden:<\/span><\/p><ul><li><b>Relevanz sicherstellen: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Dank der Personalisierung kannst du sicherstellen, dass jeder deiner Inhalte, auf den ein Interessent st\u00f6\u00dft, f\u00fcr seine Phase des Kaufzyklus relevant ist.<\/span><\/li><li><b>Verbessertes Engagement: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Relevante Inhalte sprechen die Anliegen deiner Zielgruppe direkt an. Daher ist es wahrscheinlicher, dass sich die Menschen damit besch\u00e4ftigen, mehr Zeit mit deinen Inhalten verbringen und die gew\u00fcnschten Aktionen ausf\u00fchren.<\/span><\/li><li><b>St\u00e4rkung der Beziehungen: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Personalisierte Inhalte tragen auch dazu bei, Beziehungen \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum zu pflegen. Indem du Inhalte bereitstellst, die auf die Buyer&#8217;s Journey abgestimmt sind, kannst du in jeder Phase Vertrauen und Glaubw\u00fcrdigkeit aufbauen. Je mehr sich die Person mit deinen Inhalten besch\u00e4ftigt und je l\u00e4nger sie die Inhalte erlebt, desto st\u00e4rker wird ihre Beziehung zu dir sein.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Lass uns das alles zu einem koh\u00e4renten Rahmen f\u00fcr die Content Experience zusammenf\u00fcgen.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-41502f0 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"41502f0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/core-elements-of-content-experience-transparent-1024x576.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-30507\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/core-elements-of-content-experience-transparent-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/core-elements-of-content-experience-transparent-300x169.png 300w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/core-elements-of-content-experience-transparent-768x432.png 768w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/core-elements-of-content-experience-transparent-1536x864.png 1536w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/core-elements-of-content-experience-transparent.png 1921w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-bf7b2b6 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"bf7b2b6\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-1425446\" data-id=\"1425446\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f4b1dab elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"f4b1dab\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Wie man Content Experience schafft - Das Content Experience Framework erkl\u00e4rt\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5bd2c37 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5bd2c37\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Content Experience Framework besteht aus sechs Kernelementen:<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8869804 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"8869804\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Ziele und Aufgaben\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ac2188f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ac2188f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Fast jeder Marketing-Ratschlag beginnt mit der Erw\u00e4hnung von Zielen. Aber das hat seinen Grund. Die Definition von Zielen hilft dir, Klarheit \u00fcber die Richtung deiner Initiative zu gewinnen. Es hilft dir, den Zweck der Strategie zu umrei\u00dfen und zu definieren, wie das Endergebnis des Prozesses aussehen soll.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein weiterer Vorteil von Zielen f\u00fcr ein Content Experience Framework ist, dass sie die Messung des Fortschritts sehr viel einfacher machen. Du kannst dir die Ziele als Meilensteine vorstellen. Jeder Meilenstein, den du erreichst, ist ein Zeichen daf\u00fcr, dass du dich dem Ziel n\u00e4herst.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Als ersten Schritt solltest du also klare Ziele f\u00fcr deine Content Experience Strategie definieren.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00dcberlege dir, wie der Inhalt auf die potenziellen Kunden wirken soll. \u00dcberlege dir auch, welche Handlungen die potenziellen Kunden aufgrund der Inhalte ausf\u00fchren sollen. Daraus k\u00f6nnten sich die allgemeinen Ziele der Strategie ergeben.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3c0e283 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3c0e283\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Zielgruppenanalyse\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ca1d48b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ca1d48b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">In dieser Phase geht es darum, dein Publikum zu verstehen:<\/span><\/p><ul><li><span style=\"font-weight: 400;\">Wer sie sind,<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Wie sie Inhalte konsumieren,<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Welche Themen sie in den verschiedenen Phasen des Kaufzyklus am meisten interessieren,<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Nach welcher Art von Engagement sie suchen und so weiter.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Ziel ist es, zu verstehen, wie deine Zielgruppe in jeder Phase des Kaufprozesses mit den Inhalten umgeht.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-28108fb elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"28108fb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Inhaltspr\u00fcfung und -zuordnung\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bc5dd2b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bc5dd2b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Inhaltspr\u00fcfung hilft dir dabei, deine vorhandenen Inhalte zu bewerten &#8211; Blogbeitr\u00e4ge, Videos, Bilder, Produktbilder, Produktdokumentationen usw. &#8211; die du hast. Der Prozess hilft dir, deine Inhaltsbibliothek zu verstehen und potenzielle Beziehungen zwischen verschiedenen Inhalten zu erkennen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Um es einfacher zu machen, empfehlen wir, dass du jedem Asset einen entsprechenden Wert zuweist:<\/span><\/p><ul><li><span style=\"font-weight: 400;\">Thema.<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Phase des Kaufzyklus.<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Persona oder Zielgruppensegment.<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Kampagne.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Selbst eine einfache Klassifizierung wie diese macht sofort deutlich, welche Assets gut zusammenpassen und miteinander verbunden werden sollten und welche zus\u00e4tzliche Ressourcen ben\u00f6tigen, um relevante<\/span><a href=\"https:\/\/www.celum.com\/en\/blog\/content-hub\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Content-Hubs<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> aufzubauen.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-41841fa elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"41841fa\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Erstellung von Inhalten<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8ebaa6e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8ebaa6e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn das Content-Mapping gut gemacht ist, sollte es Themen aufzeigen, nach denen deine Zielgruppe sucht, die du aber noch nicht abgedeckt hast. Der n\u00e4chste Schritt ist dann die Erstellung von Inhalten, um diese L\u00fccken zu schlie\u00dfen. Nat\u00fcrlich ist es nicht damit getan, einfach Seite f\u00fcr Seite neue Inhalte zu erstellen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Das solltest du sogar f\u00fcr jedes St\u00fcck tun:<\/span><\/p><ul><li><span style=\"font-weight: 400;\">Bestimme das beste Format, um die Informationen zu vermitteln.<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Plane, wie du die Inhalte an die Zielgruppe verteilen willst.<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Erl\u00e4utere, welche Informationen enthalten sein m\u00fcssen (oder wie das Asset strukturiert sein muss), um die gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Wirkung zu erzielen.<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Lege fest, wie du thematische Beziehungen zwischen diesem Asset und anderen Teilen, die f\u00fcr ihn relevant sind, herstellen willst.\u00a0<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Das ist eine lange Etappe. Die Erstellung all dieser Inhalte wird schlie\u00dflich Zeit brauchen. Aber es ist auch eine wichtige Phase, denn wenn du diese L\u00fccken nicht schlie\u00dft, wirst du immer wichtige Inhalte verpassen, um deine Kunden und Interessenten weiter zu binden.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3cd7abe elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3cd7abe\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Personalisierung<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0cb68f7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0cb68f7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Personalisierung ist deine Geheimwaffe, um Nutzer zu fesseln und ihre Aufmerksamkeit auf jeden Inhalt zu lenken. Denn wenn potenzielle Kunden Inhalte finden, die sie direkt ansprechen, ist die Wahrscheinlichkeit gr\u00f6\u00dfer, dass sie sich nicht nur mit den Inhalten besch\u00e4ftigen, sondern auch mehr Seiten besuchen und mit deiner Marke interagieren.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Bei der Personalisierung von Inhalten geht es darum, die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit zu liefern. Das f\u00e4ngt damit an, dass man Wege findet, die relevantesten Inhalte in jeder Phase des Kaufzyklus zu platzieren. Aber du kannst noch weiter gehen und das Verhalten und die Vorlieben der Nutzer\/innen nutzen, um ma\u00dfgeschneiderte Content-Empfehlungen zu pr\u00e4sentieren, die die Person noch mehr ansprechen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Warum ist Personalisierung so wichtig? Zum einen, weil sie die Nutzer fesselt. Aber sie kann ihnen auch das Gef\u00fchl geben, wertgesch\u00e4tzt zu werden. Wenn deine Inhalte die Bed\u00fcrfnisse deiner Zielgruppe vorwegnehmen und auf sie eingehen, zeigst du ihnen, dass du ihre Bed\u00fcrfnisse verstehst. Und das allein f\u00fchrt schon zu einer h\u00f6heren Zufriedenheit und Loyalit\u00e4t.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8039a96 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"8039a96\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Routing und Verteilung von Inhalten\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-36ecc57 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"36ecc57\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der letzte Schritt des Prozesses besteht darin, deine bestehenden und neu erstellten Inhalte vor deinem Zielpublikum zu positionieren.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Bei CELUM bezeichnen wir diesen Prozess als Weiterleitung von Inhalten an relevante Kan\u00e4le. In der Praxis bedeutet das, dass die Inhalte an drei bestimmte Medien verteilt werden:<\/span><\/p><ul><li><b>Eigene Ressourcen <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; dazu geh\u00f6ren deine Website, dein Blog, deine Social-Media-Konten und alle anderen Ressourcen, die dem Unternehmen geh\u00f6ren.<\/span><\/li><li><b>Earned<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, eine Kategorie, die jede kostenlose, aber nicht eigene Ressource umfasst, in der du den Inhalt platzieren k\u00f6nntest. Beispiele f\u00fcr verdiente Medien sind PR-Aktivit\u00e4ten, Inhalte von Dritten oder Medienkan\u00e4le, Presse, Medienver\u00f6ffentlichungen und mehr.<\/span><\/li><li><b>Bezahlt<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, was sich auf jede bezahlte Content-Werbung bezieht, einschlie\u00dflich Werbung in sozialen Medien, Pay-per-Click-Werbung, Influencer Marketing, bezahlte Content-Platzierungen und mehr.<\/span><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-3775dea elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"3775dea\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-04bcd0c\" data-id=\"04bcd0c\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6dc878b elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"6dc878b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Wie man Content Experience misst - Schl\u00fcsselkennzahlen und Content Experience KPIs<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4bebf44 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"4bebf44\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/how-to-measure-content-experience-1-1024x576.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-30508\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/how-to-measure-content-experience-1-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/how-to-measure-content-experience-1-300x169.png 300w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/how-to-measure-content-experience-1-768x432.png 768w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/how-to-measure-content-experience-1-1536x864.png 1536w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/07\/how-to-measure-content-experience-1.png 1921w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0e7c185 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0e7c185\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Erfahrung mit Inhalten ist nicht nur ein schwer zu fassendes Konzept, es ist auch schwierig zu messen. Wie kann man eine so schwer fassbare Sache wie die pers\u00f6nliche Erfahrung eines Menschen mit Inhalten bewerten?<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Zum Gl\u00fcck gibt es bestimmte Kennzahlen, die Aufschluss dar\u00fcber geben, ob Kunden positive Erfahrungen mit deiner Content-Strategie gemacht haben. Um diese Erkenntnisse zu gewinnen, musst du jedoch drei verschiedene Aspekte der Content Experience messen:<\/span><\/p><p><b>Konsum von Inhalten. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Metriken in dieser Kategorie helfen dir zu bewerten, ob Kunden deine Inhalte \u00fcberhaupt auffinden.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Zu verfolgende Metriken:<\/span><\/p><ul><li><span style=\"font-weight: 400;\">Traffic-Wachstum,<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Suchmaschinen-Rankings,<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Seitenansichten,<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Verweildauer auf der Seite,<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Content Downloads.<\/span><\/li><\/ul><p><b>Engagement-Metriken <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">helfen dir festzustellen, ob deine Distributions-Bem\u00fchungen die richtigen Kunden anziehen und ob diese Menschen deine Inhalte wertvoll finden.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Engagement-Metriken zum Nachverfolgen:<\/span><\/p><ul><li><span style=\"font-weight: 400;\">Prozentsatz der wiederkehrenden Besucher,<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Durchschnittliche Anzahl von Seiten pro Besuch,<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Engagement in den sozialen Medien (neue Follower, Shares, Kommentare, Reposts, etc.)<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Verweildauer auf der Seite pro Content-Asset<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Absprungrate<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Click-Through-Rate (CTR)<\/span><\/li><\/ul><p><b>Die ROI-Kennzahlen <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">schlie\u00dflich zeigen, wie der Name schon sagt, ob deine Inhalte das gew\u00fcnschte Ergebnis liefern.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Kennzahlen, die du verfolgst, h\u00e4ngen von deinen allgemeinen Kampagnenzielen ab. Zu den g\u00e4ngigsten ROI-Kennzahlen geh\u00f6ren jedoch:<\/span><\/p><ul><li><span style=\"font-weight: 400;\">Anzahl der neuen Leads,<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Anzahl der Anmeldungen,<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Anzahl der eingel\u00f6sten Angebote,<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400;\">Andere Ums\u00e4tze, die du erreichen willst.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Und das war&#8217;s&#8230;<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Das ist alles, was du \u00fcber Content Experience wissen musst, um mit der Entwicklung einer solchen Kampagne f\u00fcr deine Marke zu beginnen.<\/span><\/p><p><b>Willst du die Content Experience verbessern? Finde heraus, wie die Content Supply Chain Plattform von CELUM Organisationen hilft, ihre Inhalte zu verwalten und die Produktion von Inhalten zu steigern.<\/b><a href=\"https:\/\/www.celum.com\/en\/demo\/\"> <b>Buche jetzt eine Demo<\/b><\/a><b>.<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c1b9593 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"c1b9593\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a2daf1b elementor-widget elementor-widget-template\" data-id=\"a2daf1b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"template.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-template\">\n\t\t\t\t\t<div data-elementor-type=\"section\" data-elementor-id=\"33348\" class=\"elementor 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Leitfaden<\/b> erf\u00e4hrst du, wie ein effektives Content Supply Chain Management funktioniert und welche Strategien dir helfen, deinen Prozess zu optimieren und bessere Ergebnisse zu erzielen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4b1a7d02 elementor-align-left celum-button celum-button--secondary elementor-mobile-align-center elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"4b1a7d02\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/der-ultimative-leitfaden-fuer-content-supply-chain-management\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Jetzt 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Sie revanchieren sich bei dir, indem sie sich mehr f\u00fcr deine Marke und deine Produkte interessieren und dich schlie\u00dflich der Konkurrenz vorziehen. Leider ist das nicht mehr der Fall. Nat\u00fcrlich sind die Grunds\u00e4tze des Marketings mit Inhalten dieselben geblieben. 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