{"id":31468,"date":"2024-10-16T12:20:19","date_gmt":"2024-10-16T10:20:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.celum.com\/de\/?p=31468"},"modified":"2025-10-14T09:51:12","modified_gmt":"2025-10-14T07:51:12","slug":"so-nutzt-magenta-telekom-celum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/so-nutzt-magenta-telekom-celum\/","title":{"rendered":"So nutzt Magenta Telekom CELUM"},"content":{"rendered":"\t\t
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Am 29. August 2024 lockte das Markenfestival in der MERKUR SPIEL-ARENA D\u00fcsseldorf mit dem Motto \u201eBranding needs Influence\u201c \u00fcber 400 Markenexperten und Medienvertreter an. Das CELUM Forum war dabei ein besonderes Highlight, denn Magenta Telekom gew\u00e4hrte Einblicke, wie CELUM als zentrales Tool dabei unterst\u00fctzt, Content Supply Chains zu optimieren und ein einheitliches Markenerlebnis zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>

Wie genau Brand Management f\u00fcr Industrie und Handel funktionieren kann und wie Magenta Telekom CELUM in seinen Markenprozessen nutzt, erf\u00e4hrst du in den folgenden Zusammenfassungen der Vortr\u00e4ge:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Brand Management f\u00fcr Industrie und Handel im Mittelstand<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Michael Kr\u00e4ftner, Gr\u00fcnder und CEO von CELUM, er\u00f6ffnete das Forum und pr\u00e4sentierte in seinem Vortrag \u201eEffizientes F\u00fchren einer Marke \u2013 auch wenn sie nicht auf jeder Cola-Flasche prangt<\/strong>\u201c wichtige Einsichten zum Brand Management<\/a> f\u00fcr Industrie und Handel. Er machte deutlich, dass auch Unternehmen mit kleineren Budgets eine starke Markenf\u00fchrung etablieren k\u00f6nnen, wenn sie die richtigen Ma\u00dfnahmen konsequent umsetzen.<\/p>

Problemstellung:<\/h3>

Markenf\u00fchrung<\/a> ist f\u00fcr Unternehmen der herstellenden Industrie und des Handels, vor allem im Mittelstand, eine Herausforderung. W\u00e4hrend gro\u00dfe Konzerne \u00fcber riesige Budgets verf\u00fcgen, um ihre Marken bekannt zu machen und zu konsolidieren, haben kleinere Unternehmen mit geringeren Ressourcen oft Schwierigkeiten, eine konsistente Markenpr\u00e4senz aufzubauen und zu pflegen. Dazu kommt die wachsende Komplexit\u00e4t durch multinationale M\u00e4rkte und zahlreiche Vertriebskan\u00e4le.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Michael Kr\u00e4ftner \u00fcber Brandmanagement f\u00fcr den Mittelstand am Markenfestival (Foto: Kenny Beele)<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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L\u00f6sung:<\/span><\/h3>

Eine zentrale L\u00f6sung zur effektiven Markenf\u00fchrung in diesen komplexen Umgebungen ist Markenkonsistenz. Dies bedeutet, dass das Markenbild \u00fcber alle Kan\u00e4le und M\u00e4rkte hinweg konsistent bleiben muss, um Vertrauen und Wiedererkennung bei den Kunden aufzubauen. Ein gutes Beispiel daf\u00fcr ist Coca-Cola, das seit Jahrzehnten ein konsistentes Markenbild pflegt und sich dadurch von Wettbewerbern wie Pepsi abhebt.<\/p>

F\u00fcr mittelst\u00e4ndische Unternehmen ist dies eine besondere Herausforderung, da sie h\u00e4ufig mit begrenzten Budgets und Ressourcen arbeiten. Eine M\u00f6glichkeit, diese Herausforderung zu meistern, besteht darin, ein zentrales Brand Management zu implementieren, das interne und externe Akteure (Mitarbeiter, Vertriebspartner, Agenturen) effektiv unterst\u00fctzt. Dies kann durch L\u00f6sungen wie die CELUM Content Supply Chain Management Plattform<\/a> erreicht werden. Diese dient als Plattform, um alle Beteiligten in die Markenf\u00fchrung einzubinden und konsistente Inhalte \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg bereitzustellen.<\/p>

F\u00fcnf zentrale L\u00f6sungsans\u00e4tze:<\/h4>
  1. Brand Empowerment:<\/strong> Die Marke wird als interner Service bereitgestellt, der Mitarbeitern und Partnern die n\u00f6tigen Tools zur Verf\u00fcgung stellt, um die Marke konsistent zu nutzen.<\/li>
  2. Gezielte Inhaltsvermittlung:<\/strong> Relevante Inhalte werden gezielt an die richtigen Zielgruppen und Kan\u00e4le verteilt, um die Marke effizient zu kommunizieren.<\/li>
  3. Product Content is King:<\/strong> Der Produktinhalt selbst spielt eine wichtige Rolle in der Markenf\u00fchrung, besonders in der herstellenden Industrie. Produkte sollten als Markenbotschafter gesehen werden.<\/li>
  4. Effektive Zusammenarbeit mit externen Stakeholdern wie Agenturen<\/strong>: Es ist wichtig, dass externe Stakeholder – wie zum Beispiel Marketingagenturen \u2013 die Markenrichtlinien verstehen und konsistent umsetzen k\u00f6nnen. Dies vermeidet Missverst\u00e4ndnisse und unn\u00f6tige Verz\u00f6gerungen.<\/li>
  5. Demokratisierte Content-Erstellung<\/strong>: Tools und Plattformen sollten es erm\u00f6glichen, dass jeder in der Organisation \u2013 von Mitarbeitern bis zu Vertriebspartnern \u2013 einfach und kontrolliert markenkonforme Inhalte erstellen kann.<\/li><\/ol>

    Ergebnis:<\/h3>

    Unternehmen, die diese L\u00f6sungsans\u00e4tze erfolgreich umsetzen, k\u00f6nnen ihre Markenf\u00fchrung verbessern, die Time-to-Market verk\u00fcrzen und letztlich ihre Marktposition gegen\u00fcber gr\u00f6\u00dferen Wettbewerbern st\u00e4rken. Indem sie ihre Content Supply Chain<\/a> genauso gewissenhaft steuern wie ihre physische Lieferkette, k\u00f6nnen sie agiler und erfolgreicher agieren.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Michael Kr\u00e4ftner \u00fcber Brand Awareness als W\u00e4hrung in der Markenf\u00fchrung (Foto: Kenny Beele)<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    Transformation der Marketingkommunikation: Von Silos zu transparenter Zusammenarbeit bei Magenta<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    In ihrer Keynote \u201eTransformation der Marketingkommunikation: Von Silos zu transparenter Zusammenarbeit\u201c erl\u00e4uterte Nina Mack, Head of B2C Brand Communications bei Magenta Telekom, den tiefgreifenden Wandel, den ihr Team durchlaufen hat. Der Vortrag beleuchtete die Herausforderungen in der modernen Marketingkommunikation, die durch eine stark gestiegene Anzahl von Werbema\u00dfnahmen und eine zunehmend komplexe Kommunikationslandschaft gepr\u00e4gt ist. Macks Team, das in einer schnelllebigen Branche agiert, stand vor der Aufgabe, effizientere Prozesse zu entwickeln, um den steigenden Anforderungen gerecht zu werden.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Nina Mack von Magenta \u00fcber Kriterien bei der Auswahl eines Content Collaboration Tools (Foto: Kenny Beele)<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    CELUM Creative Content Collaboration f\u00fcr funktionierende Zusammenarbeit<\/h3>

    Ein entscheidender Schritt war die Einf\u00fchrung der CELUM Creative Content Collaboration<\/a>-L\u00f6sung, die eine transparente und agile Zusammenarbeit innerhalb des Teams sowie mit externen Partnern erm\u00f6glicht. Alte Strukturen, wie die Kommunikation \u00fcber E-Mail oder das Ablegen von Daten auf Servern, f\u00fchrten oft zu Reibungen und Ineffizienzen. Durch das neue Tool konnte das Team nicht nur die Arbeitsabl\u00e4ufe optimieren, sondern auch die Transparenz und das gegenseitige Vertrauen st\u00e4rken.<\/p>

    Workflows helfen<\/h3>

    Ein wesentlicher Aspekt des Wandels war die Anpassung von Routinen und Arbeitsabl\u00e4ufen<\/a>. Mack betonte, dass das Team durch die Analyse und Neugestaltung eigener Prozesse in der Lage war, effizienter zu arbeiten und Silos aufzubrechen. Die Einf\u00fchrung klarer Regeln \u2013 etwa die ausschlie\u00dfliche Nutzung des Tools f\u00fcr Aufgaben und Feedback \u2013 f\u00fchrte zu einer deutlichen Verbesserung der Zusammenarbeit.<\/p>

    Ergebnisse:<\/h3>

    Die Ergebnisse sprechen f\u00fcr sich: 141 Personen arbeiten nun erfolgreich in 407 Workrooms zusammen, 15.000 Dateien wurden zentral im System abgelegt, und die Zufriedenheit im Team ist auf 100 % gestiegen. Diese Transformation zu einem offenen, transparenten Arbeitsumfeld zeigt, wie durch den gezielten Einsatz von Technologien nicht nur Effizienzgewinne erzielt, sondern auch die Teamkultur nachhaltig verbessert werden kann.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Nina Mack pr\u00e4sentiert die Ergebnisse erfolgreicher Zusammenarbeit bei der Contenterstellung (Foto: Kenny Beele)<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    Fazit: CELUM als Schl\u00fcssel zu effizientem Brand Management<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Die Vortr\u00e4ge im CELUM Forum haben gezeigt, dass CELUM weit mehr ist als ein simples Tool f\u00fcr die Verwaltung von Markenassets. Es ist ein entscheidender Baustein, der Unternehmen wie Magenta Telekom hilft, ihre Markenf\u00fchrung zu optimieren, die interne Zusammenarbeit zu verbessern und \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg ein konsistentes Markenerlebnis zu schaffen.<\/p>

    Erfahre mehr dar\u00fcber, wie CELUM auch dein Unternehmen dabei unterst\u00fctzen kann, Markenprozesse zu optimieren und die volle Kontrolle \u00fcber deine Content Supply Chain zu gewinnen. Besuche www.celum.com<\/a> f\u00fcr weitere Informationen \u2013 und bringe dein Brand Management auf das n\u00e4chste Level!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Am 29. August 2024 lockte das Markenfestival in der MERKUR SPIEL-ARENA D\u00fcsseldorf mit dem Motto \u201eBranding needs Influence\u201c \u00fcber 400 Markenexperten und Medienvertreter an. Das CELUM Forum war dabei ein besonderes Highlight, denn Magenta Telekom gew\u00e4hrte Einblicke, wie CELUM als zentrales Tool dabei unterst\u00fctzt, Content Supply Chains zu optimieren und ein einheitliches Markenerlebnis zu gew\u00e4hrleisten. 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