{"id":39890,"date":"2026-08-27T11:27:31","date_gmt":"2026-08-27T09:27:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.celum.com\/de\/?p=39890"},"modified":"2026-08-27T11:43:20","modified_gmt":"2026-08-27T09:43:20","slug":"die-drei-apokalyptischen-reiter-des-content-managements","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/die-drei-apokalyptischen-reiter-des-content-managements\/","title":{"rendered":"Die drei apokalyptischen Reiter des Content Managements"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"39890\" class=\"elementor elementor-39890\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a5cd2d6 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"a5cd2d6\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2231d9e elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"2231d9e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Warum AI Act, Barrierefreiheit und Urheberrecht Content Compliance zur unternehmensweiten Aufgabe machen <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4143723 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4143723\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Content entsteht heute schneller, in mehr Varianten und f\u00fcr mehr Kan\u00e4le als je zuvor. Generative KI beschleunigt diese Entwicklung zus\u00e4tzlich. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Unternehmen: Sie m\u00fcssen nicht nur wissen, welche Inhalte sie ver\u00f6ffentlichen, sondern auch, wie diese entstanden sind, wer sie gepr\u00fcft hat, welche Rechte gelten und ob sie f\u00fcr alle Menschen zug\u00e4nglich sind.<\/p><p>2026 treffen drei Entwicklungen aufeinander, die Content Compliance endg\u00fcltig zur Managementaufgabe machen: <b>der EU AI Act, digitale Barrierefreiheit und das Urheberrecht<\/b>.<\/p><p>Oder, etwas dramatischer formuliert: <b>die drei apokalyptischen Reiter des Content Managements<\/b>.<\/p><p>Auf den ersten Blick handelt es sich um unterschiedliche Rechtsbereiche. In der praktischen Umsetzung f\u00fchren sie jedoch zu einer gemeinsamen Frage: K\u00f6nnen Unternehmen den gesamten Lebenszyklus ihrer Inhalte nachvollziehbar dokumentieren \u2013 von der Erstellung \u00fcber Pr\u00fcfung und Freigabe bis zur Ver\u00f6ffentlichung und weiteren Nutzung?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5d78a10 elementor-toc--minimized-on-tablet elementor-widget elementor-widget-table-of-contents\" data-id=\"5d78a10\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;headings_by_tags&quot;:[&quot;h2&quot;],&quot;exclude_headings_by_selector&quot;:[],&quot;no_headings_message&quot;:&quot;Es wurden keine \\u00dcberschriften auf dieser Seite gefunden.&quot;,&quot;marker_view&quot;:&quot;numbers&quot;,&quot;minimize_box&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;minimized_on&quot;:&quot;tablet&quot;,&quot;hierarchical_view&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;min_height&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;min_height_tablet&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;min_height_mobile&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]}}\" data-widget_type=\"table-of-contents.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toc__header\">\n\t\t\t\t\t\t<h4 class=\"elementor-toc__header-title\">\n\t\t\t\tInhalt\t\t\t<\/h4>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toc__toggle-button elementor-toc__toggle-button--expand\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-controls=\"elementor-toc__5d78a10\" aria-expanded=\"true\" aria-label=\"Inhaltsverzeichnis \u00f6ffnen\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-chevron-down\"><\/i><\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-toc__toggle-button elementor-toc__toggle-button--collapse\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-controls=\"elementor-toc__5d78a10\" aria-expanded=\"true\" aria-label=\"Inhaltsverzeichnis schlie\u00dfen\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-chevron-up\"><\/i><\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div id=\"elementor-toc__5d78a10\" class=\"elementor-toc__body\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-toc__spinner-container\">\n\t\t\t\t<i class=\"elementor-toc__spinner eicon-animation-spin eicon-loading\" aria-hidden=\"true\"><\/i>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-45fbb09 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"45fbb09\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Der erste Reiter: Der EU AI Act und die 15-Millionen-Euro-Frage<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ccf03b9 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"ccf03b9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"548\" src=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/08\/Horseman1_EU-AI-Act@2x-1024x701.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-39899\" alt=\"Illustration eines digitalen Assets mit KI\u2011Kennzeichnung, Metadaten, Content Credentials und Freigabeworkflow.\" srcset=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/08\/Horseman1_EU-AI-Act@2x-1024x701.png 1024w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/08\/Horseman1_EU-AI-Act@2x-300x205.png 300w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/08\/Horseman1_EU-AI-Act@2x-768x526.png 768w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/08\/Horseman1_EU-AI-Act@2x-1536x1052.png 1536w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/08\/Horseman1_EU-AI-Act@2x.png 1841w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">EU AI Act Compliance im Digital Asset Management: Verwaltung von Metadaten, Content Credentials und KI\u2011Kennzeichnungen f\u00fcr transparente und vertrauensw\u00fcrdige digitale Inhalte.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f75e856 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f75e856\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Seit dem <b>2. August 2026<\/b> gelten die Transparenzpflichten aus Artikel 50 des EU AI Acts. Dabei unterscheidet die Verordnung zwischen den Pflichten von KI-Anbietern und jenen von Unternehmen, die KI-Systeme einsetzen.<\/p>\n<p>Anbieter generativer KI-Systeme m\u00fcssen daf\u00fcr sorgen, dass k\u00fcnstlich erzeugte oder manipulierte Inhalte in einem maschinenlesbaren Format gekennzeichnet und als solche erkennbar sind. Unternehmen, die entsprechende Systeme einsetzen, m\u00fcssen unter anderem Deepfakes klar offenlegen. Eine Kennzeichnungspflicht gilt au\u00dferdem f\u00fcr KI-generierte oder manipulierte Texte, die ver\u00f6ffentlicht werden, um die \u00d6ffentlichkeit \u00fcber Themen von \u00f6ffentlichem Interesse zu informieren. Wurde ein solcher Text substanziell von einem Menschen gepr\u00fcft oder unter redaktioneller Kontrolle erstellt und \u00fcbernimmt eine Person oder Organisation die redaktionelle Verantwortung, kann die Kennzeichnungspflicht entfallen. Auch bei direkter Interaktion mit einem KI-System \u2013 etwa einem Chatbot \u2013 m\u00fcssen Menschen grunds\u00e4tzlich dar\u00fcber informiert werden, dass sie mit einer KI kommunizieren, sofern dies nicht offensichtlich ist.<\/p>\n<p><em>Quelle: <a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/eli\/reg\/2024\/1689\/oj\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Verordnung (EU) 2024\/1689, insbesondere Artikel 50<\/a><\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1cc587c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1cc587c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Das bedeutet zugleich: Nicht jeder KI-unterst\u00fctzte Marketinginhalt muss automatisch sichtbar mit einem KI-Label versehen werden<\/strong>. Unternehmen m\u00fcssen jedoch beurteilen k\u00f6nnen, welche konkrete Pflicht f\u00fcr welchen Inhalt gilt. Daf\u00fcr m\u00fcssen sie wissen:<\/p><ul><li>ob und wie KI bei der Erstellung eingesetzt wurde,<\/li><li>welches System verwendet wurde,<\/li><li>um welche Art von Inhalt es sich handelt,<\/li><li>ob eine menschliche Pr\u00fcfung stattgefunden hat,<\/li><li>wer die Freigabe und Verantwortung \u00fcbernommen hat.<\/li><\/ul><p>\u00a0<\/p><p>Verst\u00f6\u00dfe gegen die Transparenzpflichten k\u00f6nnen mit Geldbu\u00dfen von <strong>bis zu 15 Millionen Euro<\/strong> oder \u2013 bei Unternehmen \u2013 <strong>bis zu drei Prozent des weltweiten Jahresumsatzes des vorangegangenen Gesch\u00e4ftsjahres geahndet werden<\/strong>.<\/p><p><em>Quelle: <a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/eli\/reg\/2024\/1689\/oj\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Verordnung (EU) 2024\/1689<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.wko.at\/digitalisierung\/ai-act-eu#heading_transparenzpflichten\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WKO<\/a><\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7654c66 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7654c66\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Damit wird aus einer vermeintlichen Kennzeichnungsfrage eine Governance-Aufgabe. Michael J. Kr\u00e4ftner, CEO von CELUM, bringt es so auf den Punkt:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4cfa808 elementor-widget elementor-widget-testimonial\" data-id=\"4cfa808\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"testimonial.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-testimonial-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-testimonial-content\">\u201eUnternehmen m\u00fcssen nachweisen k\u00f6nnen, wie Inhalte entstanden sind, welche Systeme verwendet wurden und ob entsprechende Pr\u00fcf- und Freigabeprozesse stattgefunden haben.\u201c <\/div>\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-testimonial-meta elementor-has-image elementor-testimonial-image-position-aside\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-testimonial-meta-inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-testimonial-image\">\n\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/kraftner\/\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"800\" src=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/Michael-Kraeftner_CEO-CELUM_1_800x800px.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-31427\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/Michael-Kraeftner_CEO-CELUM_1_800x800px.jpg 800w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/Michael-Kraeftner_CEO-CELUM_1_800x800px-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/Michael-Kraeftner_CEO-CELUM_1_800x800px-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/Michael-Kraeftner_CEO-CELUM_1_800x800px-768x768.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-testimonial-details\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-testimonial-name\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/kraftner\/\">Michael Kr\u00e4ftner<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-testimonial-job\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/kraftner\/\">CEO, CELUM<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1f2dfcf elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1f2dfcf\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Entscheidend sei deshalb nicht allein, ob sich einem fertigen Bild, Text oder Video technisch ansehen l\u00e4sst, dass KI daran beteiligt war.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3847d08 elementor-widget elementor-widget-testimonial\" data-id=\"3847d08\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"testimonial.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-testimonial-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-testimonial-content\">\u201eBeweisbarkeit entsteht nicht \u00fcber das Content-St\u00fcck selbst, sondern \u00fcber Dokumentation, Metadaten und nachvollziehbare Prozesse.\u201c <\/div>\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-testimonial-meta elementor-has-image elementor-testimonial-image-position-aside\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-testimonial-meta-inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-testimonial-image\">\n\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/kraftner\/\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"800\" src=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/Michael-Kraeftner_CEO-CELUM_1_800x800px.jpg\" 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href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/kraftner\/\">CEO, CELUM<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0a6175d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0a6175d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Unternehmen ben\u00f6tigen folglich ein AI Content System of Record<\/strong>: eine zentrale und belastbare Informationsquelle, in der Entstehung, Bearbeitung, Pr\u00fcfung und Freigabe eines Inhalts nachvollziehbar dokumentiert werden.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7a9de0e elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"7a9de0e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Der zweite Reiter: Barrierefreiheit beginnt nicht erst auf der Website <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-34cfdc0 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"34cfdc0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"548\" src=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/08\/Horseman2_Accessibility@2x-1024x701.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-39900\" alt=\"Illustration einer DAM\u2011Oberfl\u00e4che mit Bildasset, Alt\u2011Text, Video\u2011Untertiteln und Freigabestatus f\u00fcr barrierefreie Inhalte.\" 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elementor-element-e4e7001 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e4e7001\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Die europ\u00e4ische Richtlinie \u00fcber die Barrierefreiheitsanforderungen f\u00fcr Produkte und Dienstleistungen \u2013 der European Accessibility Act \u2013 wurde in den Mitgliedstaaten in nationales Recht umgesetzt. In \u00d6sterreich gilt seit dem 28. Juni 2025 das Barrierefreiheitsgesetz, in Deutschland das Barrierefreiheitsst\u00e4rkungsgesetz samt zugeh\u00f6riger Verordnung. Erfasst werden bestimmte Produkte und Dienstleistungen, darunter E-Commerce-Angebote, E-Books, Bankdienstleistungen, elektronische Kommunikationsdienste sowie bestimmte Websites und Apps im Personenverkehr und im Bereich audiovisueller Medien. Die Vorgaben gelten somit nicht pauschal f\u00fcr jede Unternehmenswebsite, sondern f\u00fcr die jeweils gesetzlich definierten Angebote.<\/p><p><em>Quelle: <a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/eli\/dir\/2019\/882\/oj\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Richtlinie (EU) 2019\/882<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.ris.bka.gv.at\/GeltendeFassung.wxe?Abfrage=Bundesnormen&amp;Gesetzesnummer=20012316\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00d6sterreichisches Barrierefreiheitsgesetz (BaFG)<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.gesetze-im-internet.de\/bfsg\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Deutsches Barrierefreiheitsst\u00e4rkungsgesetz (BFSG)<\/a>\u00a0und <a href=\"https:\/\/www.gesetze-im-internet.de\/bfsgv\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Verordnung zum Barrierefreiheitsst\u00e4rkungsgesetz (BFSGV)<\/a><\/em><\/p><p><strong>F\u00fcr Content-Teams ist entscheidend<\/strong>: Viele Barrieren entstehen lange vor der technischen Umsetzung.<\/p><p>Ein Bild ohne aussagekr\u00e4ftige Textalternative kann von Menschen, die einen Screenreader verwenden, nicht inhaltlich erfasst werden. Ein Video ohne Untertitel schlie\u00dft Teile des Publikums aus. Unklare \u00dcberschriften, rein visuell vermittelte Informationen oder schlecht strukturierte Dokumente erschweren Orientierung und Bedienung. Die Web Content Accessibility Guidelines des <a href=\"https:\/\/www.w3.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">W3C<\/a> nennen unter anderem <b>Textalternativen<\/b> f\u00fcr nicht textliche Inhalte, <b>Untertitel<\/b> f\u00fcr aufgezeichnete Medien sowie verst\u00e4ndliche <b>\u00dcberschriften und Beschriftungen<\/b> als zentrale Anforderungen.<\/p><p><em>Quelle: <a href=\"https:\/\/www.w3.org\/TR\/WCAG22\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">W3C Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.2<\/a><\/em><\/p><p>Barrierefreiheit ist daher nicht allein Aufgabe von Webentwicklung oder UX. Sie beginnt in der Content-Erstellung und muss w\u00e4hrend des gesamten Content-Prozesses mitgedacht werden.<\/p><p>Alternativtexte, Untertitel, Sprachangaben oder weitere f\u00fcr die barrierefreie Nutzung erforderliche Informationen sollten direkt mit einem Asset verbunden werden. Pflichtfelder k\u00f6nnen verhindern, dass notwendige Angaben vergessen werden. Freigabeprozesse k\u00f6nnen sicherstellen, dass Inhalte vor der Ver\u00f6ffentlichung gepr\u00fcft werden. Versionierung verhindert, dass bereits korrigierte Inhalte sp\u00e4ter versehentlich durch \u00e4ltere, nicht barrierefreie Varianten ersetzt werden.<\/p><p>Eine Content-Management-Plattform kann die vollst\u00e4ndige Barrierefreiheit eines digitalen Angebots nicht automatisch garantieren. Sie kann aber die organisatorische Grundlage schaffen, damit barrierefreier Content nicht jedes Mal neu und manuell organisiert werden muss.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-aa85b09 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"aa85b09\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Der dritte Reiter: Urheberrecht zwischen bestehenden Pflichten und neuen KI-Risiken <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4872611 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"4872611\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"548\" src=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/08\/Horseman3_Copyright@2x-1024x701.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-39901\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/08\/Horseman3_Copyright@2x-1024x701.png 1024w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/08\/Horseman3_Copyright@2x-300x205.png 300w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/08\/Horseman3_Copyright@2x-768x526.png 768w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/08\/Horseman3_Copyright@2x-1536x1052.png 1536w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/08\/Horseman3_Copyright@2x.png 1841w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Copyright- und Lizenzmanagement im Digital Asset Management: Kontrolle von Nutzungsrechten, Lizenzlaufzeiten und regionalen Freigaben f\u00fcr digitale Assets.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-395698c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"395698c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Beim Urheberrecht geht es keineswegs nur um die Frage, ob ein Unternehmen ein Bild verwenden darf. Unternehmen m\u00fcssen auch nachvollziehen k\u00f6nnen,<\/p><ul><li>wer ein Werk geschaffen hat,<\/li><li>welche Nutzungsrechte vereinbart wurden und<\/li><li>in welchem Umfang ein Inhalt tats\u00e4chlich verwendet wird.<\/li><\/ul><p>\u00a0<\/p><p>Artikel 19 der EU-Richtlinie \u00fcber das Urheberrecht im digitalen Binnenmarkt sieht vor, dass Urheberinnen, Urheber sowie aus\u00fcbende K\u00fcnstlerinnen und K\u00fcnstler regelm\u00e4\u00dfig \u2013 grunds\u00e4tzlich mindestens einmal j\u00e4hrlich \u2013 aktuelle und relevante Informationen \u00fcber die Verwertung ihrer Werke oder Darbietungen, die damit erzielten Einnahmen und die ihnen zustehende Verg\u00fctung erhalten.<\/p><p><em>Quelle: <a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/DE\/TXT\/?uri=CELEX:32019L0790\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Richtlinie (EU) 2019\/790, Artikel 19<\/a><\/em><\/p><p>Diese Vorgabe wurde in nationales Recht \u00fcbernommen. In \u00d6sterreich regelt \u00a7 37d Urheberrechtsgesetz den Anspruch auf Auskunft \u00fcber die Verwertung, die erzielten Einnahmen und f\u00e4lligen Forderungen. In Deutschland verpflichtet \u00a7 32d Urheberrechtsgesetz Vertragspartner in den erfassten F\u00e4llen dazu, mindestens einmal j\u00e4hrlich Auskunft \u00fcber den Umfang der Werknutzung sowie die daraus gezogenen Ertr\u00e4ge und Vorteile zu erteilen. Beide Regelungen enthalten Voraussetzungen und Ausnahmen, die im konkreten Fall gepr\u00fcft werden m\u00fcssen.<\/p><p><em>Quelle: <a href=\"https:\/\/www.ris.bka.gv.at\/NormDokument.wxe?Abfrage=Bundesnormen&amp;Gesetzesnummer=10001848&amp;Paragraf=37d\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00d6sterreichisches Urheberrechtsgesetz, \u00a7 37d<\/a>\u00a0und <a href=\"https:\/\/www.gesetze-im-internet.de\/urhg\/__32d.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Deutsches Urheberrechtsgesetz, \u00a7 32d<\/a><\/em><\/p><p><b>F\u00fcr Unternehmen entstehen daraus sehr praktische Fragen:<\/b><\/p><ul><li>Wer ist die Rechteinhaberin oder der Rechteinhaber?<\/li><li>Welche Kontaktinformationen liegen vor?<\/li><li>F\u00fcr welche L\u00e4nder, Zeitr\u00e4ume und Kan\u00e4le gilt eine Lizenz?<\/li><li>Ist das Asset noch aktiv in Verwendung?<\/li><li>Wird es auf einer Website, in einem Onlineshop, auf Social Media oder innerhalb einer laufenden Kampagne eingesetzt?<\/li><\/ul><p>\u00a0<\/p><p>Sind diese Informationen \u00fcber E-Mails, Tabellen, Agentursysteme und lokale Ordner verteilt, wird selbst eine einfache Auskunft schnell zur aufwendigen Recherche.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-957fde4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"957fde4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Generative KI versch\u00e4rft die Situation zus\u00e4tzlich. Fragen zur Herkunft von KI-Trainingsdaten, zur Originalit\u00e4t maschinell erzeugter Werke oder zur \u00c4hnlichkeit mit bestehenden Inhalten sind vielfach noch nicht abschlie\u00dfend gekl\u00e4rt. Nach Einsch\u00e4tzung von Michael J. Kr\u00e4ftner wird es langfristig spezifischere Regeln f\u00fcr KI und Urheberrecht brauchen, weil die bestehenden Vorschriften und die bisherige Rechtsprechung nicht alle neuen Graubereiche eindeutig abbilden.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f5674f9 elementor-widget elementor-widget-testimonial\" data-id=\"f5674f9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"testimonial.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-testimonial-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-testimonial-content\">\u201eWer KI-Content nicht dokumentiert, ist zuk\u00fcnftigen Forderungen komplett schutzlos ausgeliefert.\u201c <\/div>\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-testimonial-meta elementor-has-image elementor-testimonial-image-position-aside\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-testimonial-meta-inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-testimonial-image\">\n\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/kraftner\/\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"800\" src=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/Michael-Kraeftner_CEO-CELUM_1_800x800px.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-31427\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/Michael-Kraeftner_CEO-CELUM_1_800x800px.jpg 800w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/Michael-Kraeftner_CEO-CELUM_1_800x800px-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/Michael-Kraeftner_CEO-CELUM_1_800x800px-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.celum.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/Michael-Kraeftner_CEO-CELUM_1_800x800px-768x768.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-testimonial-details\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-testimonial-name\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/kraftner\/\">Michael Kr\u00e4ftner<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-testimonial-job\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/kraftner\/\">CEO, CELUM<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-36cb903 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"36cb903\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Dabei geht es nicht nur um Bilder, die gesch\u00fctzten Werken \u00e4hneln k\u00f6nnten. KI kann ebenso Texte mit falschen Produktmerkmalen, nicht belegbaren Leistungsversprechen oder anderen problematischen Aussagen erzeugen. Deshalb m\u00fcssen Herkunft, Pr\u00fcfung und Freigabe auch bei textlichem Content nachvollziehbar bleiben.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ef564d4 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"ef564d4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Drei Reiter, eine gemeinsame Antwort<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-19c48a1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"19c48a1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><b>EU AI Act, Barrierefreiheit und Urheberrecht<\/b> stellen unterschiedliche Anforderungen. Unternehmen ben\u00f6tigen daf\u00fcr jedoch nicht drei voneinander getrennte Compliance-Silos.<\/p><p>Die gemeinsame Grundlage ist eine strukturierte Content Supply Chain, die mit jedem Asset die notwendigen Informationen und Prozessschritte verbindet:<\/p><ol><li><strong>Entstehung<\/strong>: Woher stammt der Inhalt und welche Systeme waren beteiligt?<\/li><li><strong>Rechte<\/strong>: Wem geh\u00f6rt er und unter welchen Bedingungen darf er genutzt werden?<\/li><li><strong>Qualit\u00e4t und Barrierefreiheit<\/strong>: Sind alle erforderlichen Informationen und Formate vorhanden?<\/li><li><strong>Pr\u00fcfung und Freigabe<\/strong>: Wer hat den Inhalt fachlich, redaktionell oder rechtlich gepr\u00fcft?<\/li><li><strong>Verwendung<\/strong>: In welchen Systemen, Kampagnen und Kan\u00e4len ist er ver\u00f6ffentlicht?<\/li><\/ol><p>\u00a0<\/p><p>Damit ver\u00e4ndert sich auch die Rolle von <a href=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/digital-asset-management\/\">Digital Asset Management (DAM)<\/a>. Es reicht nicht mehr, Dateien zentral abzulegen und auffindbar zu machen. Unternehmen brauchen ein System, das Content, Metadaten, Verantwortlichkeiten, Versionen, Freigaben und Nutzung miteinander verbindet.<\/p><p>CELUM unterst\u00fctzt Unternehmen dabei, Inhalte zentral zu verwalten, mit strukturierten Metadaten anzureichern, durch definierte Review- und Freigabeprozesse zu f\u00fchren und ihre Verwendung nachvollziehbarer zu machen. <a href=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/digitale-rechteverwaltung\/\">Informationen zu Rechteinhabern, Lizenzen, KI-Beteiligung oder Barrierefreiheit<\/a> k\u00f6nnen direkt beim jeweiligen Asset dokumentiert werden. Damit entsteht eine belastbare Grundlage f\u00fcr Marketing, Kommunikation, Produktmanagement und Legal \u2013 ohne dass jede Abteilung eigene Tabellen und Parallelprozesse f\u00fchren muss.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a30d797 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a30d797\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Fazit: Governance statt Panik <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-029b3a8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"029b3a8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Die drei apokalyptischen Reiter zeigen vor allem eines: <strong>Content Compliance ist keine isolierte Aufgabe der Rechtsabteilung<\/strong>. Sie betrifft alle Teams, die Content erstellen, bearbeiten, freigeben, ver\u00f6ffentlichen oder wiederverwenden.<\/p><p>Pauschale KI-Verbote, zus\u00e4tzliche Excel-Listen oder nachtr\u00e4glich gesetzte Labels l\u00f6sen das Problem nicht.<\/p><ul><li>Unternehmen ben\u00f6tigen nachvollziehbare Prozesse,<\/li><li>konsistente Metadaten,<\/li><li>klare Verantwortlichkeiten und<\/li><li>ein zentrales System of Record.<\/li><\/ul><p>\u00a0<\/p><p><strong>Denn im Ernstfall wird nicht allein entscheidend sein, was ein Unternehmen ver\u00f6ffentlicht hat. Entscheidend wird auch sein, ob es belegen kann, wie der Inhalt entstanden ist, welche Pr\u00fcfungen stattgefunden haben und auf welcher Grundlage er verwendet wurde.<\/strong><\/p><p><strong>Die Content-Apokalypse l\u00e4sst sich also verhindern. Aber nicht ohne <a href=\"https:\/\/www.celum.com\/de\/blog\/was-ist-content-governance\/\">Content Governance<\/a>.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7ea53c3 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"7ea53c3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8e2164e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8e2164e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><em>Hinweis: Dieser Beitrag stellt keine Rechtsberatung dar. Ob und welche gesetzlichen Anforderungen gelten, h\u00e4ngt vom konkreten Inhalt, Anwendungsfall, Markt und der jeweiligen nationalen Rechtslage ab.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Warum AI Act, Barrierefreiheit und Urheberrecht Content Compliance zur unternehmensweiten Aufgabe machen Content entsteht heute schneller, in mehr Varianten und f\u00fcr mehr Kan\u00e4le als je zuvor. Generative KI beschleunigt diese Entwicklung zus\u00e4tzlich. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Unternehmen: Sie m\u00fcssen nicht nur wissen, welche Inhalte sie ver\u00f6ffentlichen, sondern auch, wie diese entstanden sind, wer sie [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":60,"featured_media":39985,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[87,1],"tags":[],"post_folder":[],"class_list":["post-39890","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content-supply-chain","category-dam"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.6 (Yoast SEO v28.3) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Content Compliance 2026: AI Act, Barrierefreiheit &amp; Urheberrecht<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"So meistern Unternehmen AI Act, Barrierefreiheit und Urheberrecht \u2713 mit 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